农林牧渔行业今年双11宠物消费数据有哪些新趋势？.docxVIP

正文目录

双11宠物消费增长强劲 4

宠物食品数据亮眼 4

宠物保健品药品等以老品牌为主 7

直播成交仍为大促转化有效手段 8

上市宠物食品企业表现优异 10

乖宝宠物集团品牌实现天猫全品类榜第一 10

中宠股份旗下领先品牌增速超100? 11

佩蒂股份旗下品牌增速亮眼 11

投资建议:宠物消费保持增长，关注国内发展潜力大的宠企 13

风险提示 13

图表目录

图表1：天猫宠物店铺成交榜TOP10 4

图表2：猫狗食品天猫品牌榜TOP10 4

图表3：猫主粮品牌榜TOP10 5

图表4：狗主粮品牌榜TOP10 5

图表5：京东宠物干粮品牌成交排名 5

图表6：猫零食品牌榜TOP10 6

图表7：狗零食品牌榜TOP10 6

图表8：京东宠物湿粮零食品牌成交排名 6

图表9：宠物功能食品热度持续突显（京东平台） 7

图表10：猫狗医药保健天猫品牌榜TOP10 8

图表11：猫狗药品天猫品牌榜TOP10 8

图表12：天猫及京东宠物双11直播数据 9

图表13：乖宝宠物旗下品牌双11天猫成果 10

图表14：乖宝宠物旗下品牌双11其他渠道成果 10

图表15：乖宝宠物旗下爆品双11数据 10

图表16：领先品牌双11战报 11

图表17：佩蒂股份旗下品牌双11成果 12

双11宠物消费增长强劲

宠物食品数据亮眼

淘宝天猫宠物消费增长强劲，9品牌全周期过亿。宠业家数据显示，2024年双11淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超50，新客贡献近50?，50个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。从店铺角度看，鲜朗旗舰店、Legendsandy蓝氏旗舰店、Fregate弗列加特旗舰店、诚实一口旗舰店、麦富迪旗舰店等5个店铺也实现成交破亿。此外，高端宠粮品牌弗列加特成交增长超280?，国产宠粮品牌鲜朗成交增长超100，宠物食品品牌Toptrees成交增长100?，进口宠粮品牌百利和爱肯拿成交增长近100?。

图表1：天猫宠物店铺成交榜TOP10 图表2：猫狗食品天猫品牌榜TOP10

资料来源：宠业家， 资料来源：宠业家，

弗列加特猫主粮表现亮眼，狗主粮品牌榜首易主

弗列加特猫主粮表现亮眼。宠业家数据显示，①弗列加特在2024年猫主粮品牌

榜位列第一名，较2023年提升明显；此外麦富迪品牌在今年也跻身猫主粮品牌榜前

10，这意味着乖宝宠物达成猫主粮双品牌前10成就。②诚实一口，皇家，网易严选

在今年猫主粮品牌榜单中的名次均有不同程度下滑。③百利、麦富迪以及爱肯拿3品

牌在去年未进入前10的情况下今年成功上榜。

狗主粮品牌榜首易主。宠业家数据显示，①2024年狗主粮品牌榜TOP1为麦富迪，其排名较2023年提升1名。②TOP2成员相对稳定，连续两年分别位麦富迪及伯

纳天纯，显示其在狗主粮的较强竞争力。③与猫主粮品牌类似，诚实一口、渴望、蓝氏3个品牌在去年未进入前10的情况下今年成功上榜。

图表3：猫主粮品牌榜TOP10 图表4：狗主粮品牌榜TOP10

资料来源：宠业家， 资料来源：宠业家，

多品牌在犬猫干粮领域具有较强竞争力。根据京东宠物发布数据，在犬猫干粮品牌成交额TOP10中，有6个品牌在两项榜单中均有上榜，反映出这些品牌犬猫食品领域具有较完备的产品矩阵。此外，麦富迪在猫狗干粮的排名分别为2/1，皇家排名分别为1/3，两品牌在双类目排名靠前也反映出其宠物食品强竞争力。

图表5：京东宠物干粮品牌成交排名

排名

京东猫干粮品牌成交额TOP10

京东狗干粮品牌成交额TOP10

1

皇家

麦富迪

2

麦富迪

伯纳天纯

3

天然百利

皇家

4

网易严选

渴望

5

渴望

爱肯拿

6

爱肯拿

网易严选

7

蓝氏

冠能

8

冠能

疯狂小狗

9

鲜朗

比乐

10

素力高

凯锐思

资料来源：京东宠物，（标红为犬猫干粮均上涨品牌）

零食品类品牌格局相对较好

猫零食前4榜单稳定，Toptrees增速迅猛。宠业家数据显示，①猫零食榜单头部品牌整体表现相对稳定，前4品牌排名与2023年无变化。②中宠股份旗下Toptrees

品牌表现亮眼，在2023年未上榜情况下2024年冲入榜单第9名；此外顽皮品牌排

名也较2023年有提升。

狗零食品牌6-10名变动较大。宠业家数据显示，①狗零食榜单前5名品牌排名

变动较小，20