欧洲著名家具品牌公司发展个案分析及其对中国家具业的启示.pptVIP

欧洲著名家具品牌公司开展个案分析及其对中国家具业的启示

瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具意大利—“青出于蓝而胜于蓝〞的后起之秀BB意大利家具公司瑞典—风行全球的家具王国宜家〔IKEA〕家居公司“它山之石，可以攻玉〞—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示目录

开篇语形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。经济全球化A、一批国际著名品牌公司的形成与开展B、制造商与设计师的合作机制C、专业化配套生产，大规模定制家具D、国际化的市场营销网络西方现代家具成功的重要根底现代家具

全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司???????维特拉〔Vitra〕公司—欧洲最著名的办公家具公司????????维特拉〔Vitra〕设计博物馆—全世界第一个企业创建的现代家具设计博物馆；????????维特拉〔Vitra〕全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地；????????维特拉〔Vitra〕家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。

1、维特拉家具公司的创业开展史

2、用一流建筑全方位构建企业形象

3、维特拉家具公司的企业理念????????维特拉是一个引领设计潮流的公司。????????Vitraisacompanydriverbydesign.????????维特拉是一个制造文化的公司。????????Vitraisacompanymanufacturingculture.????????维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。????????Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.????????维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人为本的生活工作环境。Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.

?????????设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制造共同开展的双赢策略。????????锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，高层消费市场。????????美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。设计大师与制造商的珠联璧合—库卡波罗与阿旺特家具公司

1、设计师与家具工厂的早期合作????????“对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大学〞——库卡波罗????????学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起著名家具企业关注〔Haimi公司〕。????????大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计师，与家具工厂建立合作关系。????????设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师与制造商互为支撑，共存开展〔1960—1979〕。?

2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师

3、阿旺特家具公司的经营理念????????美学、人机工学、生态学是阿旺特家具公司的根本理念。???????现代家具中的人机工学派，领先于世界先进水平的人机工学家具研究与制造。????????创造世界上最舒服的椅子，最正确坐姿的设计，从模型到产品。???????真正表达现代生态环境意识的“绿色家具〞，全部用可循环利用和易于处理的材料制造家具。??????从特殊的树种—罩面材料—金属材料—胶粘剂与油漆—塑料与软垫材料。

4、阿旺特公司的产品制造与市场营销网络系统的构建，哑铃形企业的形成.阿旺特公司是网络终端，哑铃的两头，负责品牌经营，产品设计开发，产品总装，国内外市场开拓和授权。是一个只有一幢厂房的著名品牌公司。40多家分包商是网络的外围，哑铃的中间，负责模数化的标准配件和半成品的生产，高度的专业化是高品质的保证专业化生产，模数化的配件。大批量生产和个性化需求并存。形成全球生产与销售网络，开展授权生产和合作，成为国际性品牌公司。

继承传统锐意创新的百年老牌企业——丹麦FH公司

1、汉森家具公司开展史——从手工艺走向工业化

2、汉森家具公司开展史——从工业化走向国际化

3、汉森家具公司的设计理念和策略VernerPanton?????ErikMagnussen?????BurkhardVogtherr?????ArneJacobsen?????AlfredHomann?????

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