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XIANGCUNKEJI

“互联网+”背景下农村电子商务助力乡村振兴的模式

徐持平1徐庆国2陈彦曌3

（1.湖南生物机电职业技术学院经济贸易系，湖南长沙410127；2.湖南农业大学农学院，湖南长沙410128；

3.湖南生物机电职业技术学院人文科学系，湖南长沙410127）

［摘要］积极对接互联网龙头企业，不断深化战略合作，培育发展新优势，创新“互联网+”背景下农村

电子商务助力乡村振兴模式，是当前急需研究的热点、难点问题。基于此，本文主要探讨“互联网+”背景下农

村电子商务助力乡村振兴的有效路径，借助农村电子商务拓展乡村产业发展新空间，实现乡村消费提质升

级，促进乡村就业模式创新。

［关键词］“互联网+”；农村电子商务；乡村振兴

［中图分类号］F724.6［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）02-20-2

近年来，互联网技术与思维已深入渗透到人们生产乡”“农村电商村”“农村电商基地”。例如，浙江衢州与

生活的各个方面，广大农村地区更是成为互联网产业发“盒马鲜生”精准对接、优势互补共同推进“盒马乡”“盒马

展的热土。根据我国互联网络信息中心发布的《中国村”“盒马基地”建设，从产、供、销3个维度重构农业产业

互联网发展状况统计报告》，截至2020年6月，农村网发展模式，打通生产决策、田间管理、加工分选、精准营销

民规模达2.85亿，占网民整体的30.4%，较2020年3月增等全产业链条，帮助小农户找到大市场。在生产组织端，

长3063万人，城乡地区互联网普及率差距缩小6.3个百利用大数据洞悉市场需求，帮助农户科学生产、决策，把

分点。农村网民基数日益扩大，农村互联网基础设施日分散、孤立的生产单元升级为规模化、标准化的数字农业

趋完善以及农村互联网生态逐渐成熟，为农村电子商务基地；在产销对接端，推动农产品加工、分选、营销全链条

助力乡村振兴带来了新的发展机遇，一大批互联网企业数字化，孵育优质品牌，实现精准对接。

进军农村市场，各类农业农村新业态、新平台、新模式快1.3打造电商直播小镇

速涌现［1-4］。如何积极对接互联网头部企业，不断深化战各地政府应积极主动对接京东、淘宝、快手、抖音等

略合作，培育发展新优势，创新“互联网+”背景下农村电各大主流电商平台，构建直播电商产业集聚区，为入驻企

子商务助力乡村振兴模式，是当前急需研究的难点问题。业提供创业辅导、直播培训、IP孵化、新媒体运营能力提

升、营销策划等直播公共服务。此外，应加强内容制造、

1借助农村电子商务拓展乡村产业发展新空间

视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，鼓励

1.1建设“粮食银行”各种直播新模式、新形式发展，与直播电商融合，在人

地方政府可鼓励支持家庭农场协会与“我买网”等大才、流量等方面加强共融互通；要做大做强直播电商企

型平台签订战略合作协议，通过“粮食银行”方式构建“种业（园区）主体，推动直播电商在商贸等领域的广泛应

植+收储+加工+销售”一体化经营模式，解决农民粮食存用，使直播电商成为促消费、扩内需、助力经济复苏发展

储难、收购价格低、流动资金不足等问题。此外，可引导的新引擎。

农户将粮食经营权以“定期”或“活期”的形式让渡给企

2借助农村电子商务实现乡村消费提质升级

业，农户每年按比例分红，并按约定提取粮食或兑换现

金，企业为农户提供