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乡村振兴背景下的农村电商发展问题研究

作者：荆萩

来源：《商场现代化》2022年第06期

摘要：农村电商的发展能够极大地促进乡村振兴战略的实施，因此，本次研究乡村振兴

背景下的农村电商发展问题，并选取象山县为研究对象，在分析其农村电商发展现状的基础

上，探究其存在的问题，并从人才、电商网店、产品知名度等方面提出针对性的建议。

关键词：乡村振兴;农村电商;发展

引言：农村作为我国重要的革命根据地，在党的十九大报告中就提出了乡村振兴战略，让

农村人民也可以过上健康美好的生活。本次研究乡村振兴背景下的农村电商发展问题，从而提

出解决农村电商发展中的问题，在促进农村电商发展的同时，更充分地发挥农村电商对乡村振

兴的促进作用。

一、乡村振兴背景下发展农村电商的意义

农村电子商务从字面上就可看出农业、农村、农民就是它的核心，宏观角度来看农村电子

商务是最能为农村地区带来红利，实现乡村振兴的方式。其中“产业兴旺”和“生活富裕”两点是

农村电子商务发展的重点。

助力1.“产业兴旺”

第一，农村电商能够解决空间问题，扩大农村的商业领域。农村具有自己当地特色的农产

品，但是由于地理位置等限制，無法将这些产品销售出去，电子商务能够在互联网上将这些特

色的农产品销售到更远的地方去，拓宽了销售渠道和销售范围，发现农产品更大的需求市场。

电子商务除了能将他们的东西带出农村，还可以将外面的东西带进农村，农村人民可以依靠电

子商务购买想要的商品和服务，提高自己的生活水平，这样整个农村的经济就能被带动起来。

第二，有助于农村产业的调整。农村电商的出现，让很多的产品就失去了稀缺性的优势，

高质量的产品才能在电子商务中脱颖而出，这就对农作物种植户和农产品加工企业提出新的要

求，促使他们创新技术提高生产的水平和质量，一方面能够让农村产业自主优化升级，另一方

面市场上不符合当下需求的农产品会被淘汰掉，促进农业供给侧结构性改革，让农村地区的经

济得到飞速的发展。

助力2.“生活富裕”

第一，农村电子商务的发展为农村地区人民提供了更多的就业机会和创业的机会，外出务

工的现象减少了很多。过去的农村地区的工作机会较少，基本上只能选择务农，但是互联网和

农业的结合出现了很多新兴产业，让农村人民能够自己创业创收，规模达到一定程度还可以为

农村地区增加就业的机会，越来越多的青壮年劳动力能够留在农村地区，共同帮助乡村振兴、

实现共同富裕。

第二，农村电子商务能够让农村地区人民分到互联网红利这一“蛋糕”，从平台当中获利。

第一点，农村电子商务最突出的点就在于能够有效地解决农村地区农产品滞销的问题，销售农

产品一般是农民的主要收入来源，它极大地减少了农民们的经济损失;第二点，农村电子商务

依靠互联网传播的优势将农产品的销售渠道和销售市场扩大，提高农民农产品的销售收入。

二、乡村振兴背景下农村电商发展现状分析——以象山县为例

浙江省1.象山县介绍

中国浙江省宁波市象山县，县城靠近海边，全县拥有的海域面积达到6618平方公里，这

里有着充足的海洋资源。同中国很多地方一样，象山县的自然环境优美，古籍中更是有“东方

不老岛、海山仙子国”的美称，我国将其列为生态示范区，并且还是首批被列为国家级海洋生

态文明建设示范区的。在县里还拥有两个国家级的保护区，分别是韭山列岛和渔山列岛。因为

县城临海，所以这里的空气质量很好，根据环保局的数据显示，这里的空气质量优良率常年高

达98.9%，是整个浙江省最高的地区，其每立方厘米含有1.47万个大气负氧离子，是天然的氧

吧。

浙江省2.象山县农村电商发展现状

（1）业务规模增长迅猛

在地理位置上，象山县处于长三角的南边、浙江省的中部地区，政府这几年都将此处作为

重点发展区域，农村电商的发展也开始崭露头角。

自2014年以来，象山县就电子商务发展相继发布了《象山县电子商务发展实施意见》、

《关于推进农村电子商务工作的实施意见》等文件，以此来促进农村电商的发展。为了保障政

策文件的有效落实，县政府与邮政局联合展开工作，在各个村建立服务站，在2016年4月的

时候就已经建成了150个农村电商服务站。

阿里巴巴集团是电商行业中的龙头企业，象山县在2015年7月与该集团建立合作，开始

实施农村淘宝项目。现在县运营中心已经开始正式运行，建立起23个村级淘宝店，累计帮助

农民网上购物26000多笔，总涉及金额达到470多万元，该村站的建