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品牌形象匹配度对消费者态度的影响研究--基于跨国品牌联合视角.pdf

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    摘要

    跨国品牌联合的案例在当今国际市场中并不少见，如“索尼爱立信”、“富

    士通西门子”等。在中国，跨国联合品牌的数量也在迅速增加，例如“华晨宝

    马”“康柏和光”等联合品牌。全球化进程加强了各国市场的联系，企业通过

    跨国品牌联合方式进入他国市场也逐渐频繁，但在经济全球化发展的背景下，

    品牌竞争也进一步加剧。虽然品牌联合有利于企业提升品牌知名度，降低进入

    他国市场的成本和风险，但是并非所有的跨国品牌联合策略都能获得消费者的

    积极评价，Tesco与华润万家的品牌联合不仅没有促进品牌传播，反而导致了

    负面

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