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深圳百果园公司营销策略研究

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摘要

我国每年都有大量水果零售企业进入市场，或是因经营不善退出市场，而制定符合企业需求、科学且合理的营销策略，是企业长期立足于市场竞争并完成既定经营目标的重要影响和因素，因此对水果公司营销策略开展深度研究，不仅对于扩展水果营销研究思路具有一定意义，更是指导水果零售企业如何建立优秀营销策略，充分挖掘自身优势、劣势、机会、威胁的研究举措。本文开展水果超市营销策略研究，以深圳百果园为研究对象，首先介绍了课题的研究背景、研究意义及理论其他，其次分析了深圳百果园公司营销现状，包括深圳百果园公司概况、深圳百果园公司现有营销策略分析、深圳百果园营销环境分析，然后分析了深圳百果园公司营销问题主要有：产品设计缺乏个性化、价格定位缺乏优势、营销渠道过于单一、促销活动效果较差，最后提出了从产品、价格、渠道、促销四方面提出了百果园营销组合优化策略建议。

关键词：百果园；营销策略；SWOT

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目录

TOC\o1-2\h\z\u一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、理论基础 2

（一）4P理论 2

（二）SWOT分析法 2

三、深圳百果园公司营销现状分析 3

（一）深圳百果园公司概况 3

（二）深圳百果园公司现有营销策略分析 4

（三