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中级经济师工商管理-第二节企业战略分析

1.【单选题】企业在制定未来发展战略时,可选择的外部宏观环境分析方法是（??）。

A.价值链分析法

B.PESTEL分析法

C.杜邦分析法

D.波士顿矩阵分析法（江南博哥）

正确答案：B

参考解析：宏观环境又称一般环境，是指在国家或地区范围内对一切行业部门和企业都将产生影响的各种因素或力量。企业可以采用PESTEL分析方法对企业外部的宏观环境进行战略分析。PESTEL分析是针对宏观环境政治、经济、社会、科技，生态和法律这六大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。因此，选项B正确。

A选项价值链分析法，D选项波士顿矩阵分析法属于企业内部环境分析方法，C选项杜邦分析法属于战略控制的方法。

2.【单选题】某行业的市场趋于饱和，内部竞争异常激烈，许多小企业逐步被淘汰，行业由分散走向集中，按照行业生命周期理论，该行业处于（??）

A.形成期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案：C

参考解析：（1）行业生命周期是行业演进的动态过程。同任何事物一样，每一行业都有自己产生和衰退的过程。行业生命周期分为形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

（2）其中，进入成熟期后，一方面行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降;另一方面行业内部竞争异常激烈，企业间合并、兼并大量出现，许多小企业退出，于是行业由分散走向集中，往往只留下少量的大企业。产品成本控制和市场营销的有效性成为企业成败的关键因素。

因此，选项C正确。

形成期。形成期是指某一行业刚出现的阶段。在此阶段，有较多的小企业出现，因为企业刚建立或刚生产某种产品，忙于发展各自的技术能力而不能全力投入竞争，所以竞争压力较小。

成长期。进入成长期，行业的产品已较完善，顾客对产品已有一定的认知，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长。

衰退期。到了衰退期，市场萎缩，行业规模缩小，行业中留下的企业越来越少，竞争依然很残酷。这一阶段的行业被称为“夕阳行业”，处于该行业的企业可能继续经营一段较长的时间，也可能迅速消失。

3.【单选题】下列活动中，属于企业价值链基本活动的是()。

A.人力资源管理

B.市场营销

C.技术开发

D.采购

正确答案：B

参考解析：企业价值链由基本活动和辅助活动两部分构成。

其中，基本活动是指企业生产经营的实质性活动，一般分为（1）原材料供应；（2）生产加工；（3）成品储运；（4）市场营销（选项B）；（5）售后服务五种活动。这些活动与商品实体的加工流转直接相关，是企业基本的价值增值活动。

A选项人力资源管理、C选项技术开发、D选项采购都属于辅助活动。

因此，选项B正确。

4.【单选题】企业战略管理的基础是()。

A.宏观环境分析

B.行业环境分析

C.外部环境分析

D.企业内部环境分析

正确答案：C

参考解析：此题考查外部环境分析的理解。外部环境分析是企业战略管理的基础，其任务是根据企业目前的市场“位置”和发展机会来确定未来应该达到的市场“位置”。外部环境分析主要包括宏观环境分析和行业环境分析。

因此，选项C正确。

5.【单选题】某行业的产品比较完善，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长,则该行业处于行业生命周期的（??）。

A.形成期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案：B

参考解析：此题考查行业生命周期中成长期的特点。

进入成长期时,行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识,市场迅速扩大,企业的销售额和利润迅速增长。同时,有不少后续企业参加进来,行业的规模扩大,竞争日趋激烈,那些经营不善的企业已开始退出。依据题干表述,符合成长期特点。

因此，选项B正确。

形成期。形成期是指某一行业刚出现的阶段。在此阶段，有较多的小企业出现，因为企业刚建立或刚生产某种产品，忙于发展各自的技术能力而不能全力投入竞争，所以竞争压力较小。

成熟期。进入成熟期，一方面，行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降；另一方面，行业内部竞争异常激烈，企业间的合并、兼并大量出现，许多小企业退出，于是行业由分散走向集中，往往只留下少量的大企业。产品成本控制和市场营销的有效性成为影响企业成败的关键因素。

衰退期。到了衰退期，市场萎缩，行业规模缩小，行业中留下的企业越来越少，竞争依然很残酷。这一阶段的行业被称为“夕阳行业”，处于该行业的企业可能继续经营一段较长的时间，也可能迅速消失。

6.【单选题】()是指一个行业内执行同样或相似战略并具有类似战略特征或地位的一组企业。

A.战略群体

B.战略联盟

C.战略伙伴

D.战略集团

正确答案：A

参考解析：此题考查战略群体的概念。战略群体是指一个行业内执行相同或相似战