上汽红岩2017年公关传播规划方案(备份).pptx

上汽红岩2021年传播规划;1;;;两会代表屡次提案，建议“货车超载入刑〞;政府报告中的“蓝天保卫战〞和“清洁能源汽车〞

从环保层面对重卡装备提出新要求;从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波开展机遇;;产业升级下主要购车行业——物流行业也在进化;新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显;物流行业在信息化的进程中，将会出现大量的兼并重组;顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临;物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩;从宏观到微观，“专业〞成为重卡领域的关键字;专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因;专业传承：在50年的开展史中“专业〞的传承始终在延续;;红岩重卡的专业表达在其高平安性;红岩重卡的专业也表达在高舒适性;红岩重卡的专业也表达在高经济性;;面向未来：集成YunOS，布局专业互联网重卡;红岩的竞品无论是产品和传播，没有突??“专业〞;一言一概之

专业不仅仅是大势所趋

专业也是红岩的品牌基因

专业更是红岩区隔竞品树立自己形象的最正确切入点;2021年上汽菲亚特红岩公关传播关键信息

“专业〞;2021上汽菲亚特红岩整体公关传播策略

围绕品牌关键字“专业〞

塑造红岩品牌的专业形象

打造系列专业的行业大事件，形成与专业市场的深度沟通

联动多领域的专业巨头，共同引领专业趋势;1;如何将红岩的“专业〞在传播中落地：“爆、破、统〞;上海车展

热点事件

推出「专业」;2024/8/24;2024/8/24;2024/8/24;一个专业级老司机，覆盖全年龄段的受众;34;2024/8/24;沃尔沃重卡

近年不断通过各种卡车的极限性能测试

来展示其产品的优秀与稳定

不仅在专业用户那里取得良好效果

也在泛众人群中获得较大的声量;极限酷测红岩重卡;极限酷测——上汽红岩极限平安碰撞试验;上汽红岩极限碰撞试验;上汽红岩极限碰撞试验的传播关键点;极限酷测——马德堡半球实验上汽红岩版;上汽红岩版马德堡半球实验——结合视频直播的事件营销;设置悬念，打造科普式的重卡爆点事件;专业级卡车的性能秀

中国卡车公开赛

专业卡车嘉年华;上汽红岩专业重卡嘉年华;上汽红岩重卡嘉年华——专业车手性能秀;;上汽红岩重卡嘉年华——现场互动装置;专业赛事为专业卡车性能背书：中国卡车公开赛;专业重卡实力派

专业市场定向突破，“专业成就事业〞;一辆专业级城际物流卡车的上市

城际中运量专业卡车的突破;;杰豹上市互动Idea：

城际物流卡车互动，演绎专业成就事业;杰豹版大富翁互动：四大任务，专业产品力植入;一场专业实力大PK：王牌三选一，8万公里长测

一次前所未有的卡车界的专业大比武

王牌三选一，88888公里媒体长测;88888媒体长测，专业实力，王牌三选一;重卡专业8万公里长测执行机制;公关媒体策略传播;一个跨界资源整合平台：货运平台跨界合作;专业人士+专业卡车+专业平台

打通跨界资源，构建横跨产品到卡车车主运营的生态系统;与卡行天下平台携手，

以上汽集团商用车的名义

共同推出中大型城际物流运输业务

连接中大型物流运输业主和大宗/长途运输需求客户

打通中小散户和货主之间的连接;公关事件：上汽红岩+卡行天下合作联合发布会;2024/8/24;双十一，与阿里云一起发布物流卡车动态图;贴靠世界互联网大会，发布上汽红岩的互联网重卡;世界互联网大会主题论坛——互联网重卡专题;2024/8/24