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摘要
媒介景观变化加速，网络社交媒体盛行。受媒体发展速度的影响，各方主体需要采
用多种营销手段以确保自身的流量地位，“养成”系博主便是这样的环境下衍生的代表
群体。他们由平台的用户演变而成，通过使用营销策略，营造具备真实感的营销氛围，
以此达到获取粉丝信赖，吸引品牌合作的目的。作为新兴博主群体，“养成”系博主具
备在短时间内获取受众关注的能力。该类博主对于整合营销传播策略的创新性应用也为
其它传播主体提供新的思路与参考价值。
虽然该群体的规模在不断扩大，但从舒尔茨教授等人提出的整合营销传播理
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