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吉林大学
《传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
总分
得分
一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)
1、在短视频平台的运营中,为了增加账号的粉丝量,以下哪种内容策略更有效?
A.专注于某一特定领域的深度内容
B.频繁发布各种类型的内容
C.抄袭其他热门账号的作品
D.长期不更新内容
2、在影视剧本的改编中,以下哪个原则是必须遵循的?
A.忠实于原著的情节和人物
B.完全摒弃原著,进行全新创作
C.只考虑市场需求,随意改编
D.不顾原著的主题和风格
3、在媒体行业,数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述,哪一项是正确的?
A.仅仅是将数据以图表形式呈现,无需分析
B.依赖大量复杂的数据,普通读者难以理解
C.以数据为基础,通过分析挖掘有价值的新闻故事
D.对数据的准确性要求不高,关键在于视觉效果
4、在新闻报道中,客观性是一个重要的原则。但是,完全的客观是否可能实现呢?以下观点中,你认为正确的是:
A.新闻报道可以做到完全客观,只要记者不带有任何个人情感和偏见。
B.新闻报道不可能做到完全客观,因为记者的价值观和立场会影响报道。
C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要,在日常报道中可以忽略。
D.新闻报道的客观性是相对的,只要尽量做到平衡和公正就可以了。
5、在传媒经济学中,以下哪种因素对媒体的盈利能力影响最大?
A.技术创新
B.内容质量
C.市场营销策略
D.人力资源管理
6、在媒体的运营管理中,以下哪个环节最能影响工作效率?
A.任务分配
B.流程优化
C.人员培训
D.绩效考核
7、在广告文案创作中,以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力?()
A.比喻
B.夸张
C.拟人
D.排比
8、对于媒体的用户互动,以下哪种方式最能增强用户的参与感?
A.定期举办线上活动
B.及时回复用户的评论和私信
C.让用户参与内容创作
D.建立用户会员制度
9、在广告传播中,情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售?
A.强调产品功能和性价比的广告
B.讲述品牌历史和文化的广告
C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告
D.列举大量用户好评和推荐的广告
10、在社交媒体时代,用户生成内容(UGC)成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述,正确的是:
A.质量普遍较高,专业性强
B.内容多样,真实性难以保证
C.经过严格的编辑和审核流程
D.对传统媒体的内容生产没有影响
11、在综艺节目中的游戏环节设计中,以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度?()
A.简单易懂
B.富有挑战性
C.团队合作
D.创新独特
12、广告投放的策略有很多种,以下哪种策略最适合新产品的推广:
A.集中投放,在短时间内大量投放广告,提高产品的知名度。
B.分散投放,在不同的媒体和时间段投放广告,扩大受众范围。
C.精准投放,根据目标受众的特点和需求,选择合适的媒体进行投放。
D.以上策略都可以,根据实际情况选择。
13、以下哪种类型的媒体更适合进行小众文化的传播和推广?
A.主流媒体
B.地方媒体
C.新媒体
D.传统媒体
14、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面:
A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。
B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。
C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。
D.以上全是。
15、在品牌推广活动中,以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注?
A.线上抽奖
B.线下讲座
C.户外广告展示
D.内部员工培训
16、对于媒体的广告投放效果评估,以下哪个指标最能反映广告的实际影响力?
A.广告的曝光量
B.广告的点击量
C.广告带来的实际购买量
D.广告的投放成本
17、在影视制作的团队协作中,以下哪个环节的沟通最为重要?
A.前期策划
B.拍摄过程
C.后期剪辑
D.宣传发行
18、当进行媒体品牌建设时,以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象?()
A.品牌标识设计
B.品牌口号宣传
C.优质的内容输出
D.频繁的品牌推广活动
19、当媒体报道科技新闻时,以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容?
A
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