黄山学院《营销策划》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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黄山学院《营销策划》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销的环境分析中，政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境都会对企业的营销活动产生影响。近年来，随着环保意识的增强，以下哪种行业可能面临更大的市场机遇？

A.传统能源行业

B.高污染制造业

C.新能源汽车行业

D.一次性塑料制品行业

2、在品牌推广中，公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象，提高品牌知名度。以下哪种公共关系活动对于提升企业的社会形象最为有效？

A.举办慈善活动

B.发布新闻稿

C.参加行业展会

D.危机公关处理

3、在营销信息系统的构建中，关于内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统的功能和作用，以下哪种说法是正确的？

A.内部报告系统提供企业内部的销售、库存等数据，营销情报系统收集外部环境信息，营销调研系统进行专项调研，营销决策支持系统辅助决策，它们共同为企业营销决策提供支持。

B.营销信息系统的各个部分相互独立，没有关联，企业可以根据需要选择构建其中的部分系统。

C.营销信息系统的建设成本高、效益低，中小企业没有必要构建。

D.营销信息系统一旦建成，就能够满足企业所有的营销信息需求，无需更新和完善。

4、在产品组合策略中，产品线的长度和宽度都需要合理规划。以下关于产品线长度调整的描述，哪一项不准确？（）

A.增加产品线长度可以满足更多消费者的需求，但可能增加管理成本

B.缩短产品线长度可以集中资源，提高核心产品的竞争力

C.产品线长度的调整应完全基于市场需求，无需考虑企业的生产能力

D.当市场需求发生变化时，企业需要及时调整产品线长度

5、在市场调研方法中，实验法可以更有效地探究因果关系。对于一种新推出的饮料口味，以下哪种实验设计更能准确评估消费者的接受程度？（）

A.对比不同包装下的口味接受度

B.比较不同价格下的口味选择

C.控制其他因素，仅改变口味进行测试

D.在不同地区开展口味测试

6、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？

A.技术进步

B.政策法规调整

C.社会文化变迁

D.以上变化均会

7、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？

A.能够有效降低成本

B.可以提高顾客忠诚度

C.有助于企业在市场中脱颖而出

D.能够应对竞争对手的挑战

8、在市场营销的市场细分有效性评估中，对于可衡量性、可进入性、可盈利性等标准的判断和应用，以下说法不准确的是（）

A.可衡量性确保细分市场特征明确

B.可进入性决定企业能否进入市场

C.可盈利性是唯一重要的评估标准

D.综合考虑多个标准评估细分有效性

9、在市场营销的产品创新管理中，对于渐进式创新和突破式创新的特点、风险和适用场景，以下描述不正确的是（）

A.渐进式创新风险较小

B.突破式创新能带来巨大竞争优势

C.企业应只追求突破式创新

D.根据市场和企业情况选择创新方式

10、在市场营销的价格策略制定中，对于影响产品价格的因素，以下说法错误的是（）

A.成本是定价的基础

B.市场需求决定价格上限

C.竞争对手价格对定价没有影响

D.政府政策法规会约束价格制定

11、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（）

A.简单易行，便于操作

B.能够保证促销费用与销售额的合理比例

C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略

D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业

12、在市场营销中，市场细分是一项重要的策略。对于一家生产运动鞋的企业，若要依据消费者的购买行为进行市场细分，以下哪种细分方式不太合理？（）

A.按照消费者购买频率，分为经常购买者、偶尔购买者和潜在购买者

B.根据消费者对品牌的忠诚度，划分为忠诚顾客、摇摆顾客和新顾客

C.依照消费者购买时的决策速度，分为快速决策者、犹豫决策者和谨慎决策者

D.按照消费者的收入水平，分为高收入人群、中等收入人群和低收入人群

13、在市场调研的过程中，关于调研方法的选择