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2023年2月07日痴迷玩具的成年人：大人的避风港，让商家赚麻了

【今日导读】一直以来，玩具似乎都是小孩子的专属，殊不知现在成年人对于玩具也相当狂热：乐高即使涨价也依旧火爆；KAWS的各种联名款一上市就被一抢而空；泡泡玛特的净利润倍增，创下销售奇迹……在现实生活中倍感压力的“大孩子”们，选择在虚拟的世界中找到归宿感，而玩具制造商们嗅到了这片蓝海。自疫情以来，各种针对成年人的玩具开发更是层出不穷。让我们跟着Lala老师的讲解，一起走进成年人的玩具世界。

【带着问题听讲解】如何让理解文章中的短语tapinto？文章为什么说，疫情加速了成人对玩具的渴望？在面向成人的玩具中，最热门的有哪些？

【正文】

Notjustforkids:Toymakersaimmoreproductsatgrown-ups

不仅面向孩子:玩具制造商把更多产品目标用户定为成人

Longbeforethepandemic,manyadultsturnedtotoysfromLegostocollectibleitemstotapintotheirinnerchildhoodforcomfort.Butallthestressesfromthehealthcrisisacceleratedandsolidifiedthetrend.

早在疫情之前，许多成人就已经通过从乐高到收集物的各种玩具，来寻找内心的童年以寻求慰藉。但是，健康危机带来的压力加速并巩固了这一趋势。

Andevenasthepandemicsthreatebbs,toymakersfromMattelsAmericanGirltoBuild-a-BearWorkshopInc.seeadultsinterestinplaythingsaslong-lastingandarecreatingnewproducts,servicesandwebsitesaimedfortheoldergroup.

即使在疫情威胁减弱的时候，从美泰公司的美国女孩到金泰迪工作室的各大玩具制造商，都认为成人对玩具的兴趣是持久的，而且他们都在以成人群体为目标用户，开发新的产品、服务和网站。

LegoA/Shasbeensteadilyincreasingitsproductsforadultssince2020;itnowhas100sets,includingintrepidspaceexplorationandluxurycars.

自2020年以来，乐高一直在稳步增加面向成人的产品，目前已推出了100套套装，其中包括无畏的太空探索和豪华汽车系列。

Thepandemiccertainlyservedasacatalystforthistrendasadultsfoundthemselvesstuckathomewithnothingelsetodowithalotoftimeintheirhands,saidGenevieveCruz,seniordirectoratLego.Butwedobelievethatthetrendgoesbeyondthepandemic.

“疫情无疑是这一趋势的催化剂，因为成人发现自己被困在家里，没有其它事情可做，但是手头上又有大把时间。”乐高高级总监吉纳维芙·克鲁兹表示。“但我们确实认为，这一趋势不仅限于疫情期间。”

Executivessaywhatmakesthistimedifferentisthatconsumersarereallygettingintotherole-playing.Build-a-Bearsaysadultsareactuallytakingtheirstuffedanimalstobed.AtAmericanGirl,womengetdressedupinoutfitsinspiredbytheirfavoritedollsandarebringingtheirdollsfromtheirchildhoodtothecafesandsittingwiththem.

高管们表示，这一次的不同之处在于，消费者真正开始对角色扮演感兴趣。金泰迪工作室表示，成人真的带着他们的填充玩具上床睡觉。在美国女孩，女士们穿上跟她们最喜欢的娃