消费者行为分析课件 (6).pptx

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激发消费者行为的直接因素项目七消费者行为分析（第2版）

百草味“锦食潮盒”，3D插画尽显国潮之美百草味非常善于发现食品之美，其推出的“锦食潮盒”礼盒系列产品，将国潮之美发挥到了极致。中国人对红色有着特殊的偏爱，红色象征着热情、吉祥、喜庆。“锦食潮盒”礼盒的盒身就采用了中国红来表达“年味”；金色象征闪耀、辉煌、光明，“锦食潮盒”四个字就以金色书写。中国红与金色搭配，更具国潮之美。里面的礼盒为3D插画设计，四个面分别以“品市井”“赏时节”“新国味”“新趋势”为主题，展现了市井小巷、古法熬糖、牧童放牛等多个场景，精彩演绎了多样“中国味”。引导案例百草味“锦食潮盒”礼盒

引导案例百草味的“锦食潮盒”礼盒充分运用了中国元素，体现了中国元素之美，有利于激发消费者的文化认同感。近年来，随着民族自信感的不断增强，国潮风格的产品越来越受到消费者的欢迎，市场上出现了很多国潮包装的产品，备受消费者的喜爱。企业可以尝试采用更丰富的形式在产品包装设计中融入国潮元素，彰显中国文化风采。解析百草味“锦食潮盒”，3D插画尽显国潮之美百草味非常善于发现食品之美，其推出的“锦食潮盒”礼盒系列产品，将国潮之美发挥到了极致。中国人对红色有着特殊的偏爱，红色象征着热情、吉祥、喜庆。“锦食潮盒”礼盒的盒身就采用了中国红来表达“年味”；金色象征闪耀、辉煌、光明，“锦食潮盒”四个字就以金色书写。中国红与金色搭配，更具国潮之美。里面的礼盒为3D插画设计，四个面分别以“品市井”“赏时节”“新国味”“新趋势”为主题，展现了市井小巷、古法熬糖、牧童放牛等多个场景，精彩演绎了多样“中国味”。

目录12产品策略对消费者行为的影响品牌对消费者行为的影响CONTENTS

任务一产品策略对消费者行为的影响

1产品命名的心理策略产品命名就是为产品选择一个可以概括反映产品特点、用途的名字。具体来说，产品命名的心理策略和方法可以归纳为8种。

产品命名的心理策略这种命名方法直接反映产品的主要性能和用途，多用于日用工业品和医药品等产品。以产品效用命名01这类命名方法主要突出产品的主要成分和主要原材料，多见于食品类和医药类产品。以产品原材料命名02这类命名方法的特点是形象化，可以突出产品独特、新奇的造型与形象，多用于食品类和工艺品类产品。以产品外观命名03这类命名方法多用于具有独特制作工艺或有纪念意义的研制过程的产品。以产品制作工艺或制作

过程命名04以产品产地命名主要是因为产品具有悠久的历史，尤以产地的产品最具特色，享誉盛名。以产品产地命名05这种命名方法是以发明者、制造者或历史人物等名字为产品命名，可以将产品与特定的人物联系起来。以人名命名06这种命名方法主要用于进口产品，要求译音朗朗上口，并且寓意良好。以外来词的汉语翻译命名07以色彩为产品命名可以突出消费者的视觉感受，使其对产品留下深刻的印象。以色彩命名08

产品命名的心理策略案例链接好名字助力品牌传播杭州娃哈哈集团有限公司（以下简称“娃哈哈集团”）创建于1987年，其产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、罐头食品、乳制品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的产品。在为产品命名时，娃哈哈集团曾经通过新闻媒体在社会上征集名字。有的人甚至运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学等学科知识来起名，最终集团领导选择了“娃哈哈”这一简单、易记的名字，这个名字也有效推动了品牌传播。从发音上来看，“娃哈哈”三个音节都是由一个声母和一个单韵母“a”组成，而“a”发音简单且响亮，便于孩子阅读。从听觉效果上来看，“哈哈”是叠音词，具有独特的音响效果，能给人带来愉悦的感受。此外，“哈哈”是模仿人的笑声而产生的拟声词，能够形象地表现一个人的开心、喜悦之情。从视觉上来看，“娃哈哈”这个名字能让人产生哈哈笑的视觉感受和愉悦的情绪。最后，有一首流传较广的儿歌叫《娃哈哈》，而“娃哈哈”与这首儿歌同名，非常便于品牌传播。解析

2产品商标设计的心理策略商标是用来区别一个经营者的产品或服务和其他经营者的产品或服务的标记。消费者选择某个产品，往往是认准某种商标进行选购。商标主要有3种类型：一是文字或字母型，二是图案型，三是组合型，即由文字或字母与图案组合而成。

产品商标设计的心理策略文字或字母型图案型组合型

产品商标设计的心理策略1简洁明了，形象生动2符合审美需求，造型优美3考虑消费者心理特征，投其所好4适应各地风俗习惯，避免歧义大众宝马简洁明了、形象生动的商标“可口可乐”商标“娃哈哈”商标

产品商标设计的心理策略在网络上收集以下产品的相关信息，并说一说这些产品的名称、商标设计分别运用了什么心理策略。刘一手同仁堂格力白象头脑风暴

3产品包装设