市场营销课后习题答案 第2章 .pdfVIP

第二章市场分析

一、单选题

1.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（B）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

2.高机会和高威胁的业务属于（B）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

3.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，

其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（D）

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销

4．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(C)。

A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入

5.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A)方面进行。

A．产业和市场B．分销渠道

C．目标和战略D．利润

6.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客

是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行(C)。

A．市场营销规划B．市场营销组合设计

C．市场营销调研D．预测市场需求

7.高机会和低威胁的业务属于（A）A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

8.低机会和高威胁的业务属于（D）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

9.低机会和低威胁的业务属于（C）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

10.恩格尔定律是指（A）

A收入增加，食物支出占总支出的比例减少

B收入增加，食物支出占总支出的比例增加

C收入增加，食物支出占总支出的比例先增加后减少

D收入增加，食物支出占总支出的比例先减少后增加

11.根据马斯洛的需求层次理论，人的最高需求层次是（D）

A生理需求B安全需求

C社交需求D自我实现需求

12.根据马斯洛的需求层次理论，人的最低需求层次是（A）

A生理需求B安全需求

C社交需求D自我实现需求

13.下列哪个不属于营销中间商（A）

A供应商B代理商

C经销商D仓储公司

14.下列哪个不属于金融机构（D）

A银行B信贷公司

C保险公司D营销咨询公司

15.下列哪个不属于营销宏观环境因素（D）

A人口统计B技术

C文化D公众

16.下列哪个不属于营销微观环境因素（A）

A竞争对手B公司

C公众D文化

17.购买决策过程的第一步是（A）

A确认需求B信息收集

C方案评价D购买决策

18.发生通货膨胀时，人们的消费支出会（A）

A增加B减少

C维持不变D不确定

二、多选题

1.营销环境的特点（ABCD）

A.客观性B.相关性和差异性

C.动态性D.不可控姓和可影响性

2.营销宏观环境包括（ABCD）

A.经济B政治法律和社会文化

C人口D自然资源和科学技术

3.营销