【艺恩】JELLYCAT品牌洞察报告.pptx

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01

JELLYCAT市场表现

品牌简介｜发展史｜价格销量｜产品策略｜社媒现状

3;

Jellycat创立于1999年，由WilliamGatacre和ThomasGatacre兄弟二人创办。Jellycat的名字来源于创始人四岁的儿子，他同时喜欢果冻（Jelly）和猫咪（Cat），并创造了“Jellycat”这个单词，结合在一起颇富趣味，恰好表达了品牌造型独特又柔软治愈的风格。

Jellycat以毛绒玩具的开发制造为主，品牌面向0-100岁的人群，不仅味婴童提供安全柔软的玩具，也在治愈和陪伴万千成年人。;

Jellycat进军美国市场开始在全球范围内拓展其业务

2001年

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1999年

WilliamGatacre和ThomasGatacre兄弟二人在英国伦敦创立Jellycat;

1.72亿;;;;;

JELLYCAT门店互动体验;

JELLYCAT线下门店沉浸式体验;

02

JELLYCAT营销回顾

跨界联名｜UGC二创｜体验营销;

JellycatX华尔道夫酒店：

以经典害羞邦尼兔为灵感，呈现氛围感甜点，打造高端下午茶时光

?Jellycat与华尔道夫下午茶套餐不仅在视觉上引人注目，还通过细腻的甜品口感和精致的摆盘，让顾客在享受美味的同时，也能感受到Jellycat带来的可爱和温馨，成为烘焙界极具吸引力和话题度的一环。;;;;;

03

JELLYCAT用户解析

人群画像｜用户洞察｜治愈陪伴｜仪式感礼赠;

年轻群体是Jellycat的主力军，除了年轻父母外，也向更广阔的年轻群体扩散；情绪价值及送礼需求是圈层渗透主力

?Jellycat官网用户由25-44岁年龄群体占据主导，除了年轻父母，更多的是年轻的大人们；Jellycat在小红书上主要触达年轻人群体，大学生、年轻上班族及留学生群体占据75%的份额；

?用户对于Jellycat的讨论除了热门单品外，治愈能力、情绪价值被高频提及，同时作为礼物优选也被送礼人群重点考量。;

成年人越来越需要陪伴与治愈

面对高压的社会环境、新型的婚恋观念，以及越来越高的独居率，成年人的情感需求愈发强烈，“治愈经济”由此产生，Jellycat主打的治愈与陪伴，缓解了焦虑与孤独，成为越来越多成年人的精神抚慰剂。;;

$8.47万亿

$5.61

$5.19

$4.46

$4.93;

个性化的人设让Jellycat成为真实的家庭成员

每个Jellycat玩偶都有自己的故事和身份，同时每个

玩偶背后的吊牌上都有一句“pleaselookafterme”的话语，让消费者感知自己不仅仅实在购买一个玩

具，而是在迎接一个新的”家庭成员“。从吊牌衍生出的Jellycat身份证、故事本等都将赋予消费者以温馨的氛围感。;

?除了日常生活场景，年轻人们将Jellycat带去旅行，带着Jellycat看世界；他们还为Jellycat过生日，将玩偶作为家人庆祝生日；替Jellycat打扮，制作OOTD也成为Jellycat的衍生玩法。

Jellycat「治愈」场景;

「JellycatX送礼」关键词声量表现(W)

相关关键词：Jellycat+(赠礼|送礼|礼赠)

1.9

548%

0.29

20232024;

“第一只Jellycat”的寓意被看重

Jellycat的玩偶吊牌上通常会有一句话“Pleaselookafterme”（请照顾好我），由此这个玩偶被赋予更加深层次的象征与寓意，代表着送礼人的关心与爱护。因此“第一只

Jellycat”也被认作是一种特别的礼物，寓意深远，同时也赋予了送你第一只Jellycat的人的重要意义。

在社交网络上，“第一只Jellycat”的话题也被热议，除了对赠送自己第一只Jellycat的人的珍视外，还有部分消费者赠送自己一只Jellycat并将其认作是自己永恒的陪伴者。

做自己最重要的人;

?Jellycat贯穿日常及重要时刻的礼赠场景，从生日到情侣互赠，从新生儿诞生到馈赠自我都有Jellycat的参与，Jellycat所涵盖的情感表达与蕴含的寓意能够满足用户对于不同场景下的情感传递。

Jellycat「礼赠」场景