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应用品牌12原型理论塑造品牌个性
关于“原型”理论的源起、含义和力量
“原型”理论的鼻祖是英国人类学家爱德华·泰勒。1871年，泰
勒在《原始文化》一书中，提出艺术起源于“巫术”的理论主张。他
认为，原始人思维的方式同现代人有很大的不同，对原始人来说，周
围的世界异常陌生和神秘，令人敬畏。原始人思维的最主要特点是万
物有灵。山川草木、鸟兽虫鱼，在原始人看来都是有灵的，并且都可
以与人交感。
瑞士著名心理学家卡尔·荣格（
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