非常新品日始祖鸟X天猫.pptxVIP

科技内驱，始祖鸟解锁

专业产品新生力

01/营销背景介绍

CONTENT02/创意营销引爆

03/销售运营结果

01/营销背景介绍

CONTENT02/创意营销引爆

03/销售运营结果

品牌简介与定位

品牌定位高端机能八大产品线打透户外场景

ARCTERYX始祖鸟品牌DNA

源自加拿大海岸山脉的顶级户外品牌

专注山系，开拓探索

「所有探索与变革，都是为了追求平衡与共生」

这正是ARC’TERYX的品牌DNA

设计灵感源自加拿大海岸山脉

产品设计无惧气候及地形

适应各种户外探索

产品背景ARC‘TERYX始祖鸟BETA家族

作为始祖鸟拳头品类中的硬壳系列

BETA家族即徒步系列

是品牌最全能且品类最宽的系列

其防雨防风、透气排湿的机能性深受消费者喜爱

但是……

同款面料硬壳新品于2021年试验性上新

取得优异成绩

行业背景

户外运动行业增长迅猛，竞争激烈；而夏季是户外运动热度下降的

时节，8月淡季上新具备难度

2022VS2021户外运动搜索趋势2022全年户外运动搜索趋势

2022同比2021搜索增长214%6-8月夏季户外运动搜索热度呈下降趋势

行业背景

与此同时，户外产品机能性的重要性下降，能够满足不同场景下的科技

属性、拍照穿搭教程等越来越受到用户重视

小红书户外搜索内容:

科技点描述户外拍照教程穿搭示范

品牌挑战

户外徒步赛道竞争激烈的局势下，恰逢淡季上新，如何抓住新兴趋势，

实现淡季突围，同时为下半年品类爆发获得先机

①

户外徒步赛道竞争激烈，

如何抓住新兴趋势引爆新品？

户外穿搭科技重要性

淡季上新难