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市场营销概论模拟题（含参考答案）

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。

A、服务成本的大小

B、实际价值

C、客户战略价值

D、扩大销量，增加利润

正确答案：D

2.金融市场借助于金融工具买卖的是（）的使用权

A、证券

B、股票

C、商品

D、货币

正确答案：D

3.在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）

A、金融市场

B、市场

C、生产资料市场

D、消费品市场

正确答案：B

4.对于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域，更适合应用（）进行预测。

A、单独预测集中法

B、小组讨论法

C、德尔菲法

D、主观概率法

正确答案：C

5.下面以市场为中心的营销观念是（）

A、推销观念

B、社会营销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：B

6.产品核心是指向顾客提供的（）。

A、产品质量

B、产品形式

C、产品特色

D、基本效用

正确答案：D

7.消费者对产品已熟悉，企业销售量虽有所增长，但增长速度减慢，开始呈下降趋势，竞争激烈，利润相对下降，表示该产品处于产品寿命周期的（）。

A、衰退期

B、成熟期

C、导入期

D、成长期

正确答案：B

8.马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、生理需要

B、社交需要

C、安全需要

D、自我实现的需要

正确答案：D

9.对于成熟型业务应当（）

A、迅速行动，不可坐失良机

B、扬长避短，审慎决策

C、维持常规业务，取得平均利润

D、另谋出路，走出困境

正确答案：C

10.营销环境的（）要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略。

A、动态性

B、双重性

C、客观性

D、相关性

正确答案：B

11.A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于()。

A、交换活动

B、交易活动

C、买卖活动

D、协商活动

正确答案：B

12.商品分销渠道是由不同的企业和个人构成的，一经建立便具有相对的相对的（）

A、稳定性

B、有序性

C、统一性

D、灵活性

正确答案：A

13.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。

A、科学技术的发展

B、经济发展水平的提高

C、政治和法律环境的改善

D、环境的变化

正确答案：A

14.在市场体系中，（）处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。

A、商品市场

B、买方市场

C、劳务市场

D、金融市场

正确答案：D

15.（）是指从事商品流通业务并拥有商品所有权的中间商。

A、批发商

B、中间商

C、零售商

D、经销商

正确答案：D

16.竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。

A、创业者

B、消费者

C、竞争者

D、劳动者

正确答案：C

17.在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。

A、全新产品

B、换代产品

C、仿制产品

D、改进产品

正确答案：B

18.推销观念是（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。

A、卖方市场

B、买方市场向买方市场过渡

C、买方市场

D、卖方市场向买方市场过渡

正确答案：D

19.企业分销渠道中，中间机构层次的数目构成了()。

A、分销渠道系统

B、分销渠道深度

C、分销渠道长度

D、分销渠道宽度

正确答案：C

20.想要获得某种满足的心理要求是指（）

A、要求

B、需要

C、需求

D、欲望

正确答案：D

21.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、科技环境

B、政治环境

C、自然环境

D、经济环境

正确答案：C

22.（)是劳动者为社会劳动所创造一部分价值的货币表现。

A、利润

B、成本

C、生产

D、企业

正确答案：A

23.（）通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象。

A、市场定位

B、广告

C、市场细分

D、选择目标市场

正确答案：A

24.下列不是公共关系的原则的是（）

A、全员公关原则

B、整体一致原则

C、虚假性原则

D、平等互利原则

正确答案：C

25.下列不属于微观环境的因素是（）。

A、少数民族组织

B、价值观念

C、顾客

D、竞争者

正确答案：B

26.（）是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

A、供应商

B、代理商

C、批发商

D、经销商

正确答案：A

27.（）是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。

A、声望定价

B、习惯定价

C、整数定价

D、组合定价

正确答案：A

28.下列属于企业本身因素的是（）

A、声誉与资金

B、产品的用途

C、市场大小

D、市场竞争

正确答案：A

29.一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、使用寿命

B、市场寿命

C、合理