博士论文正式答辩.ppt

博士研究生：聂佳佳指导教师：熊中楷教授学科专业：管理科学与工程报告目录研究背景和意义研究内容及各章节的联系文献简述及创新点文献简述及创新点文献简述——合作广告模型文献简述及创新点文献简述及创新点广告商誉模型（NA模型）文献简述及创新点NA模型由Nerlove和Arrow在1962年提出，在其随后的几十年中，有大量研究对NA模型进行了发展和应用，主要的研究有Sethi（1977），Hartl（1982），Chintagunta（1993），Feichtinger等（1994），Buratto和Viscolani（2002），Buratto等（2006a，2006b）文献简述及创新点广告销售量模型（VW模型）文献简述及创新点广告销售量模型最早由Vidale和Wolfe提出，在几十年的后续研究中，得到了大量的研究成果，这些研究有Sethi（1983），Sorger（1989），Chintagunta和Jain（1995），Fruchter和Kalish（1997），Prasad和Sethi（2004），Mesak和Calloway（1995a，1995b），Fruchter（1999）以及Piga（1998），Espinosa和Mariel（2001），Bass等（2005），Naik和Raman（2003）等等。文献简述及创新点主要研究内容(1)第三章随机商誉下供应链合作广告的微分对策模型主要研究内容(2)第四章零售商竞争下纵向合作广告的随机微分对策模型主要研究内容(3)第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型主要研究内容(4)第六章多种广告媒体下纵向合作广告的微分对策模型主要结论及进一步研究方向多个零售商在多种广告媒体竞争时的合作广告问题同时考虑大类广告和品牌广告时的合作广告问题制造商与拥有私有品牌零售商竞争时的合作广告问题信息不对称下的合作广告问题研究有限时域下的供应链合作广告问题第四章零售商竞争下纵向合作广告的随机微分对策模型斯坦博格博弈与合作博弈的比较斯坦博格博弈与合作博弈相比（3）设，当下式成立时，制造商商誉的期望和方差比较为：第四章零售商竞争下纵向合作广告的随机微分对策模型小结在斯坦博格博弈下，零售商之间的广告竞争越激烈，零售商投入地方性广告越多，制造商没有动力为零售商分担更多的地方性广告，制造商可以通过降低对零售商地方性广告补贴来抑制零售商之间的广告竞争；在合作博弈下，制造商的边际利润越高，制造商的全国性广告投入、零售商的地方性广告投入以及供应链的总利润都越高，零售商之间广告竞争强度系数越大，地方性广告投入越少；当零售商之间广告竞争强度不是非常大时，合作博弈下制造商商誉的期望及其稳定值分别大于斯坦博格博弈下制造商商誉的期望及其稳定值，但其方差也大于斯坦博格博弈下商誉的方差。第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型与现有研究的比较J?rgensen等（2000）J?rgensen等（2003）傅强和曾顺秋（2007）相关文献链与链竞争下基于微分对策的纵向合作广告模型本章研究扩展（1）一对一合作广告（2）广告商誉模型（1）多对多合作广告（2）广告销售量模型第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型多个制造商和多个零售商合作广告第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型模型——状态方程根据Naik等（2008）的研究，广告投入与市场份额的关系可以由如下微分方程表示：零售商i的市场份额零售商i和j的广告投入零售商i的广告影响力其他零售商广告对零售商i的影响衰减系数第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型模型——利润函数制造商i和零售商i的利润函数分别为制造商i分担零售商i广告投入的比例制造商i的边际利润零售商i的广告成本零售商i的边际利润第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型非对称的供应链——反馈斯坦博格均衡在斯坦博格主从博弈下，零售商i的最优广告策略为制造商i的最优分担比例为第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型非对称的供应链——反馈斯坦博格均衡在斯坦博格主从博弈下，零售商i和制造商i的最优利润函数分别为其中第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型非对称的供应链——市场份额均衡的市场份额为其中为的对角矩阵，其中且第五章供应链竞争下合作广告的微分对策模型非对称的供应链——稳定时的市场份额零售商i的市场份额为其