国有文艺院团线上演艺发展报告-以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例.docx

国有文艺院团

线上演艺发展报告

——以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例

I

中

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联合出品

国有文艺院团线上演艺发展报告

目录

一、国有文艺院团线上演艺的背景和经验

（一）线上演艺市场的情况03

（二）线上演艺探索的经验03

1.从剧目展示到特别节目，开启线上第二舞台03

2.从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展05

3.变视频流量为院团留量，直播反哺线下演出06

4.变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合08

（三）线上演艺实践的案例10

1.“艺播计划-抖音直播院团专项”介绍11

2.“艺播计划-抖音直播院团专项”内容12

3.“艺播计划-抖音直播院团专项”成果16

二、国有文艺院团线上演艺开展现状

（一）院团获得了新活力、新收入18

（二）演员获得了新观众、新舞台22

（三）观众获得了新渠道、新内容24

（四）平台获得了新生态、新力量26

1.直播内容多元化27

2.直播品质精品化28

II

中

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联合出品

国有文艺院团线上演艺发展报告

三、国有文艺院团线上演艺的前景和建议

（一）限制国有文艺院团线上演艺发展的问题30

1.线上盈利模式困境：变现难题制约效益双赢30

2.人才瓶颈：新媒体运营与演艺融合之困31

（二）促进国有文艺院团线上演艺发展的建议31

1.完善管理体制，健全运行机制31

2.调动创业热情、增强院团活力33

3.积极总结经验，探索创新之路34

四、结语

PART1

国有文艺院团

线上演艺的背景和经验

中联合出品国有文艺院团线上演艺发展报告

中

联合出品

国有文艺院团是繁荣发展社会主义文艺的中坚力量，肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。近年来，随着《关于深化国有文艺院团改革的实施意见》等系列改革举措发布，不断推进国有文艺院团改革，各项改革工作重点突破、多点开花、亮点呈现、整体提升，院团的内生动力得到激发，形成了演出多、市场活、剧目火、人才优的良好发展局面。

持续深化的国有文艺院团改革，正在让舞台艺术重新焕发活力。为了进一步缩短演出与观众的距离，国有文艺院团革新演出方式，推动“线上融合，演出演播并举”的演出机制。自国家话剧院打造国内首个5G智慧剧场以来，随着“4K+5G”等技术的运用，国有文艺院团的“云