地市级纸媒转型短视频生产策...研究——中山日报社案例解析_朱晖.pdf

ShenDuRongHeKaiXinJu深度融合开新局

地市级纸媒转型短视频生产策略研究

—中山日报社案例解析

朱晖

【摘要】本文以中山日报社的新闻短视频转型之路为例，深入分析地市级纸媒转型新闻短视频生产的必要性

以及转型过程中可能遇到的问题和困难，并从实际出发给出对策，探讨科学有效的转型道路，希望给予更多地

市级纸媒以借鉴，推动传统纸媒在媒体融合发展的道路上不断开拓探索。

【关键词】新闻短视频纸媒转型问题和困难路径

根据中国互联网络信息中心今年发布的第耐心变差了，碎片化阅读成为主流，视觉文化

54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截的勃兴和阅读习惯的转向激活了短视频形式的

至今年6月，我国短视频用户规模达10.50亿人，图书内容新叙事表达[1]。在新闻领域，新闻短

占网民整体的95.5%短视频时代，全年龄段的视频充分融合文字、图像等丰富的视觉化表达，

人都在通过短视频了解最新资讯。作为地方党激发了受众对短视频新闻的情绪价值的认同[2]，

报，中山日报社也在新闻短视频领域不断探索，为读者搭建集视觉、听觉于一体的阅读空间，

期望用更符合大众喜好的方式和表达，探索媒让新闻短视频能得到更广泛的传播。众所周知，

体转型新路径。新闻的影响力、引导力、传播力是媒体赖以生

存的基础，这也必然促使传统纸媒走向转型短

地市级纸媒转型短视频生产的必要性视频生产之路。

随着短视频的盛行，短视频平台通过激烈

受众阅读方式的转变倒逼传统纸媒转型的市场竞争，不断竞合并形成数个行业“巨头”，

从传播媒介的发展趋势来看，短视频成为很好地将娱乐、新闻、生活等多种要素聚合在

传播方式的主流是一种必然。从电影到电视，一个平台上，运用大数据等手段进行用户画像，

再到电脑长视频、手机短视频，我们可以发现，不断推送用户感兴趣的信息并形成用户依赖，

通常而言，屏幕越小、视频时长越短，受众的从而拥有庞大的用户规模。人们既可以通过短

接受度越高。如今，手机成为人们形影不离的视频获取信息，也可以利用短视频传播信息[3]，

工具，信息爆炸时代，深度内容减少，受众的读者从局限于在主流新闻媒体中了解信息逐渐

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深度融合开新局ShenDuRongHeKaiXinJu

转为习惯在短视频平台了解信息，这也倒逼传为信息传播的新宠，短视频的代运营和代制作

统纸媒在这些短视频平台开设账号，播发短视将成为媒体经营的新蓝海。

频新闻。以中山日报社为例，2020年，中山日报社

移动优先策略促使传统纸媒坚持转型在中山市率先开展短视频平台代运营业务，承

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触接了团市委的抖音代运营业务。随后建立短视

角就要伸向哪里。在新媒体时代，如果不运用频平台代运维体系，形成完善的工作模式和业

新媒体的表现形式去生产、传播、运营媒体信息，务流程，并通过投标，先后拿下了中山市文化

那注定就会