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关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方

式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多

元化的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做

到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，

传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。

一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求

党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，

塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论

工作提出了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复

兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的二十大精神，积极

适应日新月异的信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工

作，通过打造国有企业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。

具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方

针政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做

到“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不

动摇，牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。二是要提升宣传质

量，运用新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员

工群众喜闻乐见，使宣传更富有说服力和感染力。三是要拓

展宣传范围，通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面

宣传作用，唱响昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声

音更广泛传播。四是要提高实效性，强化理论学习与企业发

展的结合，推动理论学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作

的管理权、话语权。

二、构建宣传矩阵对国企宣传思想工作的赋能作用

企业宣传矩阵，指的是企业通过多种渠道和平台建立起

立体化的宣传体系。构建高质量的宣传矩阵，可以有效整合

企业现有宣传资源，形成宣传合力，为企业宣传思想工作提

供强大支撑。国有企业宣传矩阵的建设有利于推动宣传工作

创新，加快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工

作创新与管理机制创新的有机融合。

（一）打通宣传“最后一公里”。在构建宣传矩阵时，

大部分国有企业通常会选择在传统媒介的基础上借助“两

微一网”（即官方微博、微信公众号、企业官网）作为打造

新媒体矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以“两微一

网一端一抖”（即官方微博、微信公众号、企业官网、企业

客户端、官方抖音）为主体的新媒体矩阵形式。企业宣传矩

阵的构建打破了传统宣传媒介和新媒体平台之间的壁垒，能

够充分发挥不同传播渠道和宣传手段的差异化优势，提高宣

传工作的针对性。根据不同宣传对象的素质特点和引导需求，

向其推送个性化内容，如面向员工设立网络学习平台,面向

社会开设官方网站、公众号等,保障宣传效果因人、因地、

因时、因事制宜。

（二）提供宣传动态“全视角”。矩阵式宣传能够立体

呈现企业发展成就，从多角度宣传企业的经营管理创新、技

术创新、文化建设等，呈现企业发展的立体画面。通过对新

媒体渠道的充分发掘，一方面能够充分利用网络平台互联开

放的特点，将碎片化的优质信息资源汇总集聚，有效改善传

统宣传媒介“大而杂”“全而散”的问题。另一方面，每种

宣传媒介的形式要求和内容风格各异，多平台运营能够实现

内容形式上的多元化。随着新媒体宣传矩阵的不断完善，可

以实现宣传内容与形式的统一，在内容上传达正能量，在形

式上富有感染力，有效提高企业官媒对舆论走向的控制力与

影响力。

（三）形成宣传联动“聚合力”。国有企业宣传矩阵依

托互联网平台，借助大数据算法等新技术，以宣传内容为中

心，以不同类型的宣传媒介为渠道，通过资源整合、协同联

动，形成内容互补、渠道互通、流量共享的宣传格局。通过

畅通新闻宣传和意见表达的双向渠道，将国有企业宣传思想

工作由单一职能部门主导转变为各方力量共建加用户自建

协同发力，更加有利于凝聚精神力量，壮大主流思想，形成

正确的网络舆论引导。

三、国有企业构建高质量宣传矩阵的创新路径

（一）加强政治引导，严守企业宣传矩阵意识形态安全

防线。国有企业作为重要的思想文化和宣传舆论阵地，要始

终确保党对意识形态工作的领导权，坚持把正确的政治方向

作为宣传思想工作的灵魂和决定宣传导向的“方向盘”。宣

传职能部门应对所管辖的微博号、微信公众号、企业官网等

官方媒介进行专业化、模块化管理，引导企业宣传工作者树

牢“把关人”意识，强化思想引领；设立专门的账号用于开

展企业职工意识形态教育，以适应新时代意识形态工作需要；

优化网络舆论动态监督机制，建立网络舆情突发事件应急预

案，把握舆情应对的主动性，提升企