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平面设计基础知识

平面设计

第一章绪论

一、基本概念

1、设计的内涵

英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑

中的构思。

中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案

等含义。

广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活

动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动

的结果，此时它的词性是名词。

外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限

于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其

在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所

在。

2、平面设计

设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种

活动所要采取的形式之一。

平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，

表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。

在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用

文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解

设计者的设想和计划。

3、设计的本源

人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的办法。它深受意

识形状的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的

缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画等于字，字等于

画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得

以圆满地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着当代

平面设计的真正入手下手。

4、平面设计的特点

（1）手腕性

设计自己不是目的，而是手腕，它不大概为设计而设计。

设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。

因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实

现传达目的是首要的指标。

（2）客观性

设计过程是设计师按照自己的客观意愿对设计资本和素材

的重新构造、整合过程。客观性是平面设计的一个紧张特性。

对于统一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就

是客观性的体现。

（3）客观性

指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。

（4）立异性

设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的

内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实

现新的功能。XXX是以设计为基础来探索一种意念的创造，

因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，

其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。”

（5）商业性

5、平面设计的分类

平面设计在二维空间的一切设计举动

（1）字体设计

（2）标志设计

（3）视觉识别设计

（4）名片设计

（5）平面广告设计（路牌、招贴、海报）

（6）装帧设计（包括书籍、报刊、样本、宣传手册、画

册、DM宣传单、贺卡、请柬等）（7）包装设计（软包装、

硬包装）

（8）导向系统设计

（9）展示陈列设计

（10）多媒体设计

（11）网页设计

（12）其他各类印刷品设计

6、各国平面设计的风格

我国：挖掘传统要素

全世界各个国度、各个民族文化传统不同，培养了人们对

平面设计的理解不同，千差万异。一方面，设计的风格是独有

的、出格的、民族的，一人知方水土养育了一方设计师，构成

该地域的特征。另一方面，设计又是群众的、世界性的，优良

的设计是广为的，是能被大多数人认可的，因而也是世界性的。

法国

地处温带、海洋气候，温暖的海风，蔚蓝的天空，人们追

求美妙而浪漫的生活，绅士、淑女，时装、香水、金表成为上

流社会的奢侈品，形成一种华丽、精美的法国浪漫风格。德国

气候干燥。多山的自然环境造就了严肃的德国人，设计师

考虑的更多是设计和人之间的关系意大利

意大利人把设计当做一种文化、一种哲学来看待，不单是

赚钱的工具，于是高品位成了意大利设计的优势。

荷兰

现代主义设计的故乡，其设计风格简洁明快，喜欢采用几

何形体。

日本

日本设计师对线条的造型极为敏感，设计风格含蓄、大方

又不失雅致，体现出东方的传统韵味。

美国