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书店—阅伴教育

2022微店私域汇总案例

私域“阅伴教育”

拉动书店行业增长的新惊喜

月销100万+，原来是这家书店

在零售业里，书被公认为最难的生意。长期关注图书

行业，不难发现：书是一种低频消费品且大多都是低

复购商品，一般来说一本书只会买一次，打价格战成

为大多商家的共同选择。

然而，【阅伴书店】，一家仅售卖图书的店铺，在使

用微店小程序后，迅速蓄势月狂揽100万+销售额！

这背后，凭借着他怎么样的玩法？

深耕图书阅读，小程序内外结合

阅伴书店的定位很清晰，主要是为1-6年级学生提

①阅伴app主要用于学生阅读的跟进，小程序商供儿童图书，跟踪学生阅读进度和效果，帮助学

城则可以实现各渠道的连接，打造了学生阅读到

生养成阅读习惯。

购买的完整链路。

②随着单个获客成本的增加，维系老客提升复购，

作为一个坐拥50万+用户的APP，那么阅伴为什

成为了目前的主要聚焦点。

么还要来做小程序呢？

深耕图书阅读，小程序内外结合

1）APP-小程序

在阅伴APP中点击商城即可快速跳转到小程序，将用户引流到店铺商城

中，在私域环境下进行老客沉淀。

2）小程序-小程序

在微店小程序（阅伴书店）中透出48天诗词朗读打卡活动，学生点击后

可直接跳转至第三方小程序（阅伴读书）进行打卡。实现多个小程序互

相跳转，满足不同场景下的诉求。

3）小程序-公众号

在阅伴公众号上，推出【阅芽荐书】板块，推荐适合各个年级的优质图

书，这样就优化了用户选书的过程，提升了购物体验。同时将阅伴小程

序和公众号互相绑定，点击下方的【书店】即可进入小程序购买。

50万+用户，如何有效促活？

步骤一：明确店铺受众，善用商品组合

阅伴自身的客群为1-6年级学生较为精准，在APP内发起【阅伴共

读】活动。

针对每个年级学生的理解能力、图书趣味性等方面分层推荐共读书

目，购买共读书目的学生可免费参加共读活动。接着在小程序上架

对应的【共读书目】，学生进入小程序直接下单，还支持满20套享

团购优惠价。

对于图书这种薄利的商品，以多种图书组合的售卖形式，不仅增加

了客户购买的机会又达到降低运输成本的效果。

借力微信生态，高效触达

步骤二：会员叠加玩法，实现持续复购

①阅伴PLUS会员年卡：权益一：12个月无门槛10元优惠券、12个月满120元-20；

权益二：购书折扣低至6.5折；权益三：阅伴APP6个月会员（价值12元）、送10