《益达广告案例分析》课件.pptVIP

**********************益达广告案例分析益达，一个耳熟能详的口香糖品牌，以其独特的广告创意和风格著称。从早期经典的“清新口气，自信人生”到近年来的“嚼益达，乐开怀”主题，益达广告始终围绕着“清新”和“快乐”的品牌主张，并成功塑造了品牌形象。11课程目标广告理论学习深入学习广告学基本理论，掌握广告创意、策略、制作等知识。案例分析与实践通过分析益达广告案例，提升广告策划、执行和评估能力。小组合作与讨论培养团队合作能力，共同完成广告创意和分析任务。什么是益达益达是全球知名的口香糖品牌，隶属于箭牌公司。它以独特的薄荷香味和清新口感而闻名，深受消费者喜爱。益达主打“清新口气，自信笑容”的概念，通过广告和营销活动，倡导积极健康的生活方式。益达品牌历史1984年益达口香糖诞生于美国，由箭牌公司推出，并在全球范围内迅速流行。1992年益达首次进入中国市场，并很快成为中国市场上最受欢迎的口香糖品牌之一。2000年益达开始采用独特的广告风格，以清新、幽默的方式传播品牌理念。2010年益达不断推出创新产品，并积极拓展线上销售渠道。2020年益达品牌已成为中国市场上最具影响力的口香糖品牌之一，并在消费者心中建立了牢固的品牌认知度和忠诚度。益达广告的特点11.清新自然益达广告通常使用明亮的色彩和简单的画面，营造一种清新自然的感觉，符合益达口香糖的清新定位。22.趣味性强益达广告以幽默风趣的风格展现产品，以情景喜剧的形式展现益达口香糖的使用场景，吸引消费者注意。33.明星代言益达广告通常会选择人气明星作为代言人，提高品牌知名度和消费者好感度，加强消费者对品牌的认知。44.情感诉求益达广告注重传递一种积极乐观的生活态度，展现人与人之间真诚友好的互动关系，引起消费者的共鸣。第一个代言人：张曼玉张曼玉是益达的首位代言人，于2000年开始代言益达。她优雅的气质和甜美的笑容，与益达品牌形象完美契合，为益达树立了清新、自信的品牌形象。张曼玉的代言，为益达带来了极高的知名度和市场认可度，也为益达开创了新的品牌发展方向。第二个代言人：杨采妮杨采妮成为益达代言人，代表清新自然的品牌形象。她笑容甜美，充满活力，与益达的品牌定位相符。杨采妮代言期间，益达广告强调清新爽口，提升品牌好感度。第三个代言人：赵丽颖赵丽颖代言益达，以其清新甜美的形象，更贴近年轻消费群体。益达广告选择赵丽颖作为代言人，体现了品牌年轻化、活力化的发展趋势。赵丽颖的亲和力，让更多人对益达品牌产生好感。益达广告在赵丽颖的代言下，进一步提升了品牌知名度和影响力。第四个代言人：宋茜年轻活力宋茜以其青春靓丽的形象和亲切自然的风格，成为益达的第四位代言人，为品牌注入更多活力和年轻元素，吸引更多年轻消费者。时尚潮流宋茜作为时尚偶像，其时尚品味和潮流趋势，与益达品牌追求时尚和年轻的理念相契合，为品牌增添更多时尚魅力。自信笑容宋茜的笑容自信阳光，与益达品牌倡导的自信、乐观的生活态度相呼应，传递出积极向上、充满活力的品牌精神。益达广告的视觉风格益达广告的视觉风格始终保持清新明亮，以突出其品牌的年轻活力和积极向上。广告通常以简洁的画面和鲜艳的色彩为主，营造轻松愉快的氛围。广告中的人物形象也多以青春靓丽为主，符合目标消费群体的审美倾向。益达广告的视觉风格也与产品本身的属性相呼应。益达口香糖的清新香气和独特的口感，在广告中得到了很好的体现。广告画面中经常出现清新自然的元素，例如阳光、海滩、树林等，营造出一种清新爽口的感觉。广告语演变1清新口气，自然自信益达早期广告语，强调清新口气带来的自信。2嚼益达，好心情后来广告语更强调嚼益达带来的好心情，与产品联系更紧密。3益达，让快乐更美味现在的广告语更加强调快乐，体现了益达想要传递的品牌精神。益达广告语随着时代和消费者需求的变化而不断演变，从最初的强调产品功能，到后来的强调情感体验，体现了益达品牌的成长和发展。数字营销创新数据驱动营销益达利用大数据分析消费者喜好，精准推送广告。通过用户行为数据，了解用户需求，优化广告内容。互动式营销益达采用互动游戏、线上投票等活动，提升用户参与度。通过互动体验，增强用户对品牌的认知和好感度。社交媒体营销微信公众号发布益达广告内容，与消费者互动，进行线上推广。微博话题发起益达相关话题，鼓励用户参与讨论，提升品牌曝光率。抖音短视频制作趣味视频，展示益达产品，吸引年轻用户的关注。跨界合作营销跨界合作与不同行业的品牌合作，扩大品牌影响力。例如，与游戏、音乐、时尚等领域进行跨界营销。产品联名与其他品牌联合推出联名产品，吸引更多目