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佳洁士案例分析;目录;;佳洁士官方微博粉丝;佳洁士微博传播内容;Month;佳洁士官方粉丝互动;佳洁士官方微博活动;;竞争优势;目录;策略目标;制胜策略
感官上的极致体验(Extra-sensoryperception);与他媒体、自媒体保持信息同步，从而吸引陌生用户关注，并与其增进互动了解，使之成为品牌的倡导者、传播者及拥护者。;;粉丝互动;粉丝互动进程;持续不断的创意及传播;目录;21;
;将Newsdesk与品牌系统进行整合;品牌价值进程:
中国地区口腔护理产品Newsdesk;目录;内容概述;工作执行架构;目录;好的心情，带来好的生活。;社交媒体活动规划;真正的自信是随时随地的。
就如同与爱人接吻一样。
你对自己是否足够自信，能自由应对？;活动流程框架;Part1：Confident，smile，
Brushingawonderfulday！;Why：
有调查发现九成人不知道正确刷牙的方法。
而正确的方法意味着：一口好牙齿，自信，好心情，好生活！
一天之计在于晨！爱牙健康操，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，伴随着音乐，激情舞动！自信面对每一天！
How：
拍摄融科普性、舞蹈性于一体的爱牙健康操视频，上传到视频网站，进行病毒传播。集中儿童群体，配合父母培养儿童参加爱牙健康操的习惯。
线上，举办活动鼓励大家分享爱牙健康操的视频及图片。
线下，爱牙车对爱牙健康操进行宣传、推广〔视频播放、海报展示等形式〕。
Where：
微博、视频网站、线下爱牙车宣传;Release;;Demo;Part2：Free，smile.;Why：
中国民政局调研，2021年中国有1.8亿单身男女，婚恋话题成为社会热点，中国白领阶层婚恋问题尤其突出；结合时下社会热点，进行事件炒作，借势增强品牌曝光度，直接触及目标消费群体的心理需求。
How：
打造草根红人“索吻姐〞〔Kiss姐姐、吻女郎、约吻妹妹〕，进行微博征婚，提出“吻我，你准备好了么〞，引发热议
小佳照应，提供帮助，提出接吻前的七大准备〔口腔护理知识〕
佳洁士代言人分享初吻、恋爱经历，关联明星群体，扩大影响
联合婚恋网站或相亲栏目，杨雅晴做嘉宾，讨论婚恋问题，话题升级
Where：
微博、视频网站、SNS、网络新闻等
电视、电台媒体;Map;;Demo;SmileTest;;Map;;Demo;Why：
借势较为热门的游戏，进行品牌传播，利用现在网络上人气较高的“你画我猜〞小游戏，以奖品驱动网友参与，将官微“小佳〞的形象生动化，拉近品牌与网友的距离。
How：
“小佳〞每天发布图片，吸引网友看图猜题；
每周官微“小佳〞会到为游戏里和大家进行约战〔绘画题材可选取：爱牙操、索吻姐、微笑测试活动的内容〕；
最先猜中的网友可以得到佳洁士体验装产品奖励；
“小佳〞讲述图画背后的故事，进行品牌传播。
Where：
寻求“你画我猜〞官方授权
微博;Map;Demo;DailyEvent2：自信勋章;
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