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商场前期推广方案策划书3篇

篇一

《商场前期推广方案策划书》

一、前言

随着经济的发展和人们生活水平的提高，商场作为一种重要的商业形态，在人们的生

活中扮演着越来越重要的角色。本策划书旨在为商场的前期推广提供一套全面、系统的方

案，以提高商场的知名度和美誉度，吸引更多的消费者前来购物和消费。

二、市场分析

1.目标市场

本商场的目标市场主要是周边居民和上班族，年龄层次在20-50岁之间，具有一定

的消费能力和购买欲望。

2.竞争对手

本商场周边有多家商场和超市，竞争对手较为激烈。我们需要通过差异化的营销策

略，突出本商场的特色和优势，吸引更多的消费者。

3.消费者需求

消费者在购物时，除了关注商品的品质和价格外，还注重购物环境、服务质量和便利

性等因素。我们需要根据消费者的需求，提供优质的商品和服务，打造舒适、便捷的购物

环境。

三、推广目标

1.提高商场的知名度和美誉度，让更多的人了解本商场。

2.吸引更多的消费者前来购物和消费，提高商场的销售额和市场份额。

3.树立本商场的品牌形象，打造成为周边地区的购物首选地。

四、推广策略

1.线上推广

（1）建立商场官方网站和公众号，发布商场的最新动态、优惠信息和活动预告等内

容，吸引消费者关注。

（2）利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高商场在搜索

引擎上的排名，增加网站的流量。

（3）在社交媒体平台上进行推广，如微博、抖音、小红书等，发布有趣、有价值的

内容，吸引用户关注和分享。

（4）与电商平台合作，开展线上促销活动，如秒杀、满减、优惠券等，吸引消费者

线上购物。

2.线下推广

（1）在商场周边和社区内发放传单、海报等宣传资料，宣传商场的特色和优势，吸

引消费者前来购物。

（2）举办开业庆典、促销活动、主题展览等活动，吸引消费者的关注和参与，提高

商场的知名度和美誉度。

（3）与周边商家合作，开展联合促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者前来购

物。

（4）在商场内设置导视系统和标识牌，方便消费者购物和寻找商品。

3.会员制度

（1）建立商场会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购物等特权，提高会员的忠

诚度和消费频次。

（2）定期举办会员活动，如会员日、生日会等，增强会员的归属感和认同感。

（3）通过会员数据分析，了解会员的消费习惯和需求，为会员提供个性化的服务和

推荐。

五、推广预算

1.线上推广费用：[X]元，包括网站建设、搜索引擎优化、社交媒体推广、电商平台

合作等费用。

2.线下推广费用：[X]元，包括传单、海报、活动策划、场地租赁等费用。

3.会员制度费用：[X]元，包括会员系统建设、会员活动策划、会员礼品等费用。

4.其他费用：[X]元，包括市场调研、广告投放等费用。

六、效果评估

1.定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略和预算。

2.评估指标包括网站流量、粉丝数量、销售额、市场份额、会员数量等。

3.通过问卷调查、用户反馈等方式，了解消费者对商场的满意度和意见建议，不断

改进和完善服务质量。

七、注意事项

1.推广活动要符合商场的定位和品牌形象，避免过度营销和低俗化。

2.推广活动要注重消费者体验，提供优质的商品和服务，让消费者感受到商场的诚

意和关怀。

3.推广活动要注意安全和秩序，避免发生意外事故和纠纷。

4.推广活动要遵守相关法律法规，不得进行虚假宣传和欺诈行为。

篇二

《商场前期推广方案策划书》

一、项目背景

随着市场竞争的加剧，商场需要不断提升自身的知名度和影响力，吸引更多的消费者

前来购物。本策划书旨在为商场前期推广提供全面的方案，包括市场分析、目标受众、推

广策略、执行计划和预算等方面，以帮助商场在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、市场分析

1.目标市场

本商场的目标市场主要为周边居民和上班族，年龄层次在20-50岁之间，具有一定

的消费能力和购物需求。

2.竞争对手

对周边商场进行调研，分析其优势和劣势，找出本商场的差异化竞争