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品牌战略规划的五个核心

品牌战略规划的五个核心

一、提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所

有经营活动

品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，

充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情

况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提

炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染

消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，

把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

二、规范品牌识别系统，并把品牌识别元素执行到企业的所有营

销传播活动中去

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业

营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有

营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心

价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品

牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提

升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

三、建立品牌化模型，优选品牌化战略;整合所有的资源，实现品

牌价值的提升

规划好科学合理的品牌化战略，并且考虑和优选品牌化战略，是

品牌战略规划中重要的