化妆品广告策划书.docxVIP

化妆品广告策划书

目录：

1、市场分析………………()

2、消费者研究………………()

3、产品评估………………()

4、企业评估………………()

5、推广策略………………()

6、市场战略………………()

7、广告战略………………()

8、广告效果………………()

9、媒介战略………………()

前言

作为全球化妆品产业的翘楚，XXX化妆品名列《财富》杂志世界500强企业，是享誉国际的化妆品制造商。经过近百年的发展，该公司已从一个微不足道的家庭式作坊成长为化妆品界的巨头。在亚洲，XXX化妆品的发展势头强劲，特别是在过去十二年里，它从无到有，在中国市场迅速崛起，现已成为中国化妆品市场的领军企业之一，以及中国最受尊敬和知名的跨国企业之一。

随着中国对外开放和文化交流的不断深入，越来越多的中国消费者开始接受并喜爱外国化妆品品牌，外国文化也在悄然影响着中国社会。XXX化妆品公司不仅仅致力于产品推广，更致力于构建一个学生与企业互利共赢的平台，通过这一过程，我们旨在提升品牌在学生群体中的知名度、美誉度以及整体形象。

一、市场分析

1、当前市场规模概述：

自巴黎XXX化妆品踏入中国市场以来，凭借其独特的优雅形象和全球知名演员、模特的倾情演绎，成功传递了“巴黎XXX化妆品，你值得拥有”的品牌理念。目前，该品牌已在全国近一百个大中型城市的百货商店和超市设立了近400个形象专柜，并配备了专业的美容顾问，为广大的中国女性提供全方位的护肤、彩妆、染发等服务，赢得了消费者的广泛喜爱。在大众市场中，XXX化妆品公司推出了5个品牌，其中巴黎XXX化妆品定位为最高端，涵盖护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，并在诸如家乐福、沃尔玛等高档超市销售。XXX化妆品的高端染发产品已经成为中国高档染发市场的领先品牌。近年来，XXX化妆品的市场覆盖范围不断扩大。1997年，XXX化妆品首次进入中国市场时，其产品主要集中在大城市周边，而如今，销售增长更多地来自于那些消费者购买力日益增强的零碎市场。自1996年收购美宝莲品牌后，XXX化妆品不仅在全球市场扩展了产品线，还获得了全面进入中国市场的机遇。通过美宝莲的销售网络，XXX化妆品迅速深入中国化妆品市场，并凭借其先进的运营策略及对中国消费者和市场的精准理解，业务实现了飞速发展，员工队伍也迅速壮大至一万多人。目前，XXX化妆品已经成为中国市场上最著名的跨国企业之一。

2、市场占有率

XXX化妆品集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，XXX化妆品集团在全球还拥有50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。它的销售业绩在全球范围内稳步增长。在成功收购了美宝莲品牌之后，XXX化妆品不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠XXX化妆品迅速渗透了中国化妆品市场。目前在全国有28万个销售点网点遍布了国内二三线城市。

3、市场未来的潜力

得益于中国强大的消费能力，全球化妆品巨头XXX集团在中国市场的发展势头强劲。即便面对全球金融危机，该集团依然坚持长远投资策略，将全球化的商业模式与本地化思维相结合，持续优化经营策略，实现了市场业绩的逆市增长。去年，XXX集团在中国的销售额突破亿元大关，同比增长率达到%，连续八年保持了两位数的增长速度。中国已经成为XXX集团全球十大市场之一。据专家预测，随着中国化妆品消费趋势与国际接轨，市场增长有望与欧美市场持平。XXX集团对中国市场巨大的消费潜力充满信心，并正在加强市场布局，致力于将中国打造为其未来最大的市场。

4、产品销售现状

自进入中国市场以来，XXX化妆品凭借其独特的优雅形象，以及全球顶级演员和模特的激情演绎，成功向大众传递了“巴黎XXX化妆品，你值得拥有”的品牌理念。在中国的业务持续保持了稳定、快速的增长势头。2008年，XXX化妆品集团在中国大陆的销售额突破亿元大关，与2007年相比实现了显著增长。这标志着公司连续第八年在中国市场实现了两位数的增长率。持续的高速增长使得XXX化妆品集团在中国市场的份额持续提升，市场领导地位日益稳固。到2008年，中国已经成为XXX化妆品集团全球第七大市场，进一步巩固了中国作为其全球十大市场之一以及亚太地区最大单一市场的地位。

5、各竞争品牌情况：

化妆品行业的丰厚利润，促使众多国内人士纷纷涌入这一领域，期望能够从中获得利益。国内品牌采取薄利多销策略，占据中低端市场，导致国内市场呈现多强争霸的格局。尽管XXX化妆品集团旗下的众多品牌在中国市