宠物食品行业系列深度报告一：烘焙粮！烘焙粮！新型主粮引领行业全面升级.docx

目 录

一、烘焙粮：2024现象级爆发主粮品类 6

（一）烘焙粮爆发并非一蹴而就，而是蓄水深沉、厚积薄发 6

1、蓄水阶段（22年下半年-2023年）：内容种草为主，合力托举品类 6

2、爆发阶段（2024年起）：从点到面呈现象级爆发，烘焙粮之风席卷行业 7

（二）品牌案例：鲜朗/弗列加特/领先 8

1、鲜朗：烘焙粮先驱品牌，工艺与营销打法均可圈点 8

2、弗列加特：两年内凭借烘焙粮快速崛起，“高端好粮”形象深入人心 9

3、领先：烘焙粮为领先成为中高端领域头部品牌做出核心贡献 11

（三）工艺介绍：膨化、烘焙、风干三种干粮工艺对比 15

1、工艺与历史介绍 15

2、三种品类在工艺、适口性、健康与鲜肉添加比例等方面各有差异 16

二、为什么是烘焙粮：现阶段可实现各环节均获得高效用的神奇品类 17

（一）需求端：宠物与宠物主均受益 17

1、行业从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向，“看配料表”成为消费者教育第一课.17

2、我国猫经济盛行，烘焙粮两侧狙击宠物和宠物主痛点 19

（二）品牌方：短期看国货弯道超车，长期看产业链利润分配向品牌倾斜 21

1、烘焙粮给予国内品牌弯道超车的机会 21

2、品牌能从烘焙粮规模增长中获得长期利益 21

（三）代工厂：产能研发双向助力烘焙粮行稳致远 22

（四）全面爆发前夜，痛点亟待解决 22

1、优质产能缺乏，抑制需求扩张 22

2、代工价格已有下探，品牌价格带或可落入更大流量区间 23

三、趋势何在：“烘焙粮+”概念或是下一风口 24

1、“烘焙粮+主食冻干”：中高端叠加高端主粮概念，布局主粮升级下一城。 24

2、“烘焙粮+基础功能”：基于优势品类孵化功能主粮，逐渐打开消费者信任边界。

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3、“烘焙粮+小狗经济”：把在猫咪身上做过的生意在小狗身上再做一遍 24

四、投资建议：烘焙粮有望继续引领主粮趋势，推荐乖宝、中宠，关注佩蒂 26

五、风险提示 27

图表目录

图表1 宠物主对烘焙粮的购买偏好显著提升 6

图表2 京东搜索同比增长显著提升 6

图表3 京东销售额、小红书笔记销售同比增长迅速 7

图表4 2024年主粮占据宠物食品市场比例高达67.74% 7

图表5 2024年它博会多品牌上新主粮为烘焙粮 7

图表6 2024年亚宠展部分线下渠道为主的品牌也接连上新烘焙粮新品 7

图表7 烘焙粮京东大促全阶段表现强劲 8

图表8 烘焙粮天猫大促全阶段表现强劲 8

图表9 犬风干/烘焙粮销量与销售额呈增长趋势 8

图表10 猫风干/烘焙粮销量与销售额呈增长趋势 8

图表11 鲜朗24年双十一领跑烘焙粮 9

图表12 首创小红书“5选N”打法 9

图表13 24年双十一弗列加特交出尖子生满分答卷 9

图表14 弗列加特烘焙粮购物节势能不断增强 9

图表15 烘焙粮是弗列加特销售额增长的重要部分 10

图表16 wenger设备独有鲜肉直灌技术为弗列加特高端品质托底 10

图表17 高机能磷虾油作为稀奢添加成分打出高端卖点 10

图表18 领先起盘打法脉络图 11

图表19 领先购物节整体排名逐年上升 11

图表20 领先烘焙粮2024年双十一排名升至前三 11

图表21 烘焙粮成为领先销售额增长的重要驱动力 12

图表22 领先烘焙粮胃蛋白酶消化率优于其它烘焙粮 12

图表23 领先依托经典羊奶鸡烘焙粮向功能性与幼猫领域双向延伸 13

图表24 “换我上厂”系列宣传片“游学团队”流量阵容强大 13

图表25 “换我上厂”宣传片全方位展示大厂供应链透明、严谨、严选、可靠多重优势

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图表26 小品牌以知名代工厂作为品质保障 14

图表27 亚宠展展位甄嬛传布置吸睛人流涌动 14

图表28 领先全线产品与甄嬛传联名 14

图表29 烘焙粮、风干粮和膨化粮工艺流程对比图 15

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