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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

《市场营销学》试卷题库兼答案

（五）

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选

中答案的字母填在答题纸上）

1．比较适合采用无差异市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶段。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

2．同一细分市场的顾客需求具有___________。

A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

3．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的

A.深度B.长度C.关联性D.宽度

4．某大型医疗设备，适合于医院购买，在做广告时，媒体最好选择

A.广播B.电视C.专业刊物D.日报

5．牺牲一部分商品的利润，将其定低价，从而吸引消费者的定价策略是

A.声望定价B.整数定价C.习惯定价D.招徕定价

6．龙虾等鲜活商品宜采用渠道。

A.长且宽B.短且宽C.长且窄D.短且窄

7．企业市场定位是把企业产品在___________确定一个恰当的地位。

A．市场的地理位置上B．产品质量上C．顾客心目中D．产品价格上

8．顾客让渡价值中的顾客总成本是

A.时间成本B.产品成本C.货币和非货币成本的总D．精力成本

9．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用

A.集中市场营销B．差异性市场营销C．整合市场营销D．无差异市场营销

10．同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略D.大量市场营销策略

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选

出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分）

1．市场调查的基本方法有________。

A.观察法B.询问法C.实验法D.德尔菲法E.统计分析法

2.市场营销中的整体产品包括________。

A.外观B.产品质量C.品牌名称D.包装E.买卖权

3.社会市场营销观念是________。

A．对市场营销观念的修改和补充B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学

C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学D．“绿色营销”的思想根源

E.目前企业普遍奉行的营销哲学

4.产品组合包括的变数是_________。

A．适应度B．长度C．关联度D．宽度E．深度

5.市场竞争中常见的几种竞争战略为________。

A.低成本竞争战略B.差异优势竞争战略C.高质量竞争战略