《市场调查与分析(第2版)》思考练习答案(单选、多选、判断).pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

导论P9

一、单选题

1.市场调研作为一门科学是上个世纪初从（A）逐步发展起来的。

A.美国B.英国C.日本D.中国

2.市场调查的最终目的为有关部门和企业进行有关（B）提供科学的依据。

A.科学研究B.预测和决策C.员工管理D.财务决算

3.某公司总经理从媒体报道中发现，该公司在市场销售中，其占有的份额在减少，他

需要采取的措施首先应该是（C）。

A.增加投入，扩大生产B.改进技术，增加产品的技术含量

C.进行市场调查，了解份额减少的原因D.做好员工思想工作，搞好企业管理

4.市场调研的对象是指（A）。

A.广义的市场B.商品市场和服务市场

C.企业、公司等盈利机构D.机关、学校、医院、团体等的管理决策层或个人

二、多选题

1.美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（C）与（A）联系

起来的手段。

A、消费者B、决策者C、营销者D、支持者

2.市场调查研究的用户主要为：（A）与（B）。

A、内部用户B、外部用户C、集体用户D、个人用户

三、判断题

1.市场调查是企业经营决策制定的前提条件。（√）

2.“没有调查就没有发言权”说明了市场调查的重要意义。但有些人通过直觉进行的决

策被证明也是正确的，所以，一些著名的企业家往往不通过调查，依据直觉也可做出科学的

决策。(╳)

3.限于经济实力等因素，小企业可以跟同行大企业分享市场调查资料，从而做出和大企

业同样的决策，而不必自己组织市场调查。(╳)

4.企业不存在问题的条件下就没有开展市场调查的必要性。(╳)

5.市场调查和统计分别是两门独立的学科。(╳)

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

项目一任务一界定营销决策问题P14

一、单选题

1.营销决策问题是（A）关心的问题，它以行动为导向。

A.决策者B.调研者C.管理者D.消费者

2.市场调研问题是（B）关心的问题，它以信息为导向。

A.决策者B.调研者C.管理者D.消费