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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
摘要
互联网+的发展趋势使手机品牌也进入到网络营销领域。文章基于网络营销
与品牌营销理论，对当前的手机品牌进行网络营销的发展现状与问题进行探讨，
并以华为品牌手机的网络营销措施作为研究案例，提出了打造线上线下品牌营销
统一战略、积极开拓全新的网络品牌营销渠道、强化网络品牌营销渠道的互动性、
进一步完善网络品牌营销体等相关具体的策略，以提升手机品牌的网络营销竞争
力。
关键词:智能手机华为手机品牌营销策略
Abstract
ThetrendofInternetplusmakesmobilephonebrandenterthefieldofnetwork
marketing.Basedonthetheoryofnetworkmarketingandbrandmarketing,This
paperdiscussesthecurrentsituationandproblemsofthedevelopmentofnetwork
marketingofmobilephonebrand,andtakesthenetworkmarketingmeasuresof
Huaweibrandmobilephoneastheresearchcase,andputsforwardtherelevant
concretemeasures,suchasbuildingtheunifiedstrategyofonlineandofflinebrand
marketing,activelydevelopingnewnetworkbrandmarketingchannels,strengthening
theinteractionofnetworkbrandmarketingchannels,andfurtherimprovingthe
networkbrandmarketingbodyStrategy,inordertoenhancethenetworkmarketing
competitivenessofmobilephonebrand.
Keywords:BrandmobilephoneHuaweicellphone
Brandmarketingstrategy
目录
一、绪论2
（一）研究背景2
（二）研究意义3
（三）国内外研究综述3
二、品牌网络营销的相关概述4
（一）概念的界定5
1
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
（二）基本理论5
三、手机品牌营销现状和面临的问题6
（一）手机品牌营销发展现状7
（二）存在的问题7
（三）原因分析8
四、华为手机品牌网络营销案例9
（一）华为手机品牌简介9
（二）华为手机网络营销模式9
（三）案例启示10
五、互联网环境下手机品牌营销的策略构建11
（一）打造线上线下品牌营销统一战略11
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