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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

中央空调行业分析报告

中央空调行业分析报告

2013年11月

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

中央空调行业分析报告

目录

一、中央空调行业基础知识6

1、中央空调简介6

2、工作原理7

3、分类8

二、受益于建筑节能改造和城镇化推进，中央空调需求有望井喷..10

1、建筑耗能高，空调是关键10

2、政策推动建筑节能改造，中央空调更新需求看涨11

3、城镇化推进，新增需求空间巨大13

4、中央空调长期有井喷空间14

5、国内中央空调需求将进入快速释放期15

三、逐步打破外资垄断，内资品牌在中央空调多领域强势崛起17

1、中央空调产品类型多样17

2、冷水机发展多元化，内资开始与美资正面交锋19

3、多联机潜力巨大，内资品牌逆势崛起24

4、单元机市场已为内资品牌垄断27

5、末端产品市场稳定28

四、未来市场格局展望：内资中央空调企业将从追赶到领跑29

1、内资企业从追赶到领跑的产业背景：从奢侈到大众29

2、内资企业从追赶到领跑的对手背景：其实，它们没那么强大32

（1）盲目坚持所谓的高端战略.32

（2）水土不服：营销灵活性不够、渠道下沉不足33

（3）外资中央空调企业并没有想象的那么可怕34

（4）成长乏力，并购强撑.34

3、内资企业从追赶到领跑的政策背景：中央空调采购多为政府项目，扶持

内企已成为国家政策