青岛滨海学院《广告学》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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青岛滨海学院《广告学》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于媒体的社会监督，以下哪种方式是有效的？

A.公众通过社交媒体对媒体的报道进行评价和监督。

B.政府部门对媒体进行严格的审查和控制。

C.媒体之间互相监督和批评。

D.以上都是。

2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：

A.场景设计要符合作品的主题和风格。

B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果。

C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等。

D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性。

3、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？

A.报纸的财经版面

B.老年杂志

C.社交媒体平台

D.电视的戏曲频道

4、在新闻写作中，以下哪种结构更能使文章条理清晰、逻辑连贯：

A.总分总结构

B.倒叙结构

C.意识流结构

D.并列结构

5、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：

A.性格鲜明，有独特的个性和魅力。

B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景。

C.能够引起观众的共鸣和情感投入。

D.以上全是。

6、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？

A.邀请老艺术家代言

B.举办传统形式的促销活动

C.利用社交媒体开展创意营销

D.减少在新媒体上的宣传投入

7、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？

A.娱乐明星

B.专家学者

C.网络红人

D.政府官员

8、在媒体的内容管理系统中，以下哪个功能最为基础和重要？

A.内容编辑

B.内容审核

C.内容存储

D.内容发布

9、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种平衡更符合专业要求？

A.为了追求时效，牺牲准确性

B.只注重准确性，不考虑时效

C.在保证一定准确性的基础上，尽快发布新闻

D.完全忽略时效，确保绝对准确

10、在影视剧本的改编中，以下哪个原则是必须遵循的？

A.忠实于原著的情节和人物

B.完全摒弃原著，进行全新创作

C.只考虑市场需求，随意改编

D.不顾原著的主题和风格

11、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？

A.信息的形式和包装

B.信息与个人兴趣的相关性

C.信息发布者的知名度

D.信息传播的渠道

12、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）

A.举例论证

B.对比论证

C.道理论证

D.因果论证

13、对于媒体的用户留存策略，以下哪种方法最能提高用户的忠诚度？

A.不断推出新内容

B.提供个性化服务

C.举办优惠活动

D.加强与用户的互动

14、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？

A.广告制作

B.广告投放

C.广告策划

D.广告评估

15、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式最能适应不同平台的特点？

A.统一发布相同内容

B.根据平台进行定制化发布

C.优先选择流量大的平台发布

D.随机选择平台发布

16、在新媒体环境下，以下哪种新闻传播模式受到了广泛关注？

A.点对点的精准传播模式。

B.广播式的大规模传播模式。

C.单向的信息推送模式。

D.封闭式的社群传播模式。

17、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：

A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道。

B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实。

C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用。

D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展。

18、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？

A.使用大量网络流行语，增加趣味性

B.追求华丽辞藻，忽略信息传递

C.简洁准确，通俗易懂

D.频繁使用生僻词汇，显示专业度

19、在新闻摄影比赛中，以下哪个