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大数据背景下医药企业市场营销策略的研究

于鑫

成都地奥制药集团，四川成都610041

摘要：随着社会的不断更新迭代，大数据、物联网以及人工智能等现代信息技术水平快速提升，促进了社会经济

迅速发展，随着信息数据的数量与种类逐渐增多，大数据时代开启。在大数据背景下，大数据技术被广泛运用于

各个行业，对医药企业的市场营销产生巨大影响，医药企业市场营销迎来新的发展机遇与新的挑战。基于此，本

文对大数据背景下医药企业市场营销策略进行研究，旨在发现医药企业市场营销面临的问题，并针对问题提出有

效策略，建立科学、合理、完善的市场营销体制，提高医药企业的市场竞争力，推动医药企业发展。

关键词：大数据；医药企业；市场营销；问题；策略

中图分类号：F752.62

在社会迅速发展、信息技术水平快速提升的二十1.2支付和交易手段多样化

一世纪，在大数据背景下，机遇与挑战并存。随着人在竞争日益激烈的医药市场环境下，医药企业市

们生活质量水平的显著提高，人们对健康和与健康相场营销促进支付和交易手段多样化，与传统消费方式

关的医药行业的重视程度不断提高，对医药企业的要相比，大数据时代，消费者可以在网上进行购买药品，

求也越来越高，促进了医药行业快速稳定发展。在此不受空间和时间的限制，丰富其支付手段，线上线下

背景下，医药市场竞争变得越来越激烈，医药企业提支付形式的充分结合，提升了人们消费效率，拓宽消

高市场竞争力以及实现高质量可持续发展的难度大大费者的选择空间，使其可以在全球范围内选择所需要

提升。因此，对大数据背景下医药企业市场营销策略的药品，缩短交易时间，减少了交易成本，使得人们

的研究具有重大意义，针对医药企业市场营销存在的的生活更加便捷，促进了支付与交易手段的多样化发

问题进行分析，提出应对策略，使得医药企业的运营展。

经济效益达到最大化，促进医药企业该质量发展。

2大数据背景下医药企业市场营销面临的问题

1大数据背景下医药企业市场营销的意义

2.1市场营销观念落后

1.1树立良好企业形象和口碑

大数据背景下，大多数医药企业市场营销观念比

在大数据背景下，医药市场的竞争尤为激烈，与较落后，未跟上时代发展的步伐，也未充分发挥大数

其他传统行业不同的是，医药行业的产品与服务同质据技术的优势，没有运用大数据技术进行信息收集与

性较强，在发展过程中企业领导者需要不断创新营销整理，导致大数据分析模式不完善，未建立科学有效

理念与策略，与时俱进，才能让医药企业之间形成差的相关市场营销制度。部分医药企业在进行生产经营

异化优势，也才能增强医药企业的品牌力量。医药企的过程中会出现只看重经济利益，忽略市场营销策略

业市场营销一般情况下都是通过传统的广告、媒体传的问题，只注重医药产品价格与质量，而未对价格上

播等形式提高企业的品牌宣传力度与大众的认可度。涨的原因进行合理解释，未注重对营销模式制定的现

在大数据背景下，医药企业充分发挥现代信息技术的象，还会在上市新产品的过程中，并未充分考虑人们

优势，扩大市场营销范围，实现线上线下共同营销，目标市场目标人群的转变对销售产生的影响。从而导

满足了患者的临床治疗需求，提高了企业营销效率与致医药企业虽然具有好产品，但是却没有较好的目标

质量，医药企业市场影响在树立良好企业形象和口碑