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（消费者行为）大学生消费

心理浅析

大学生消费心理浅析

近年来，大学生作为壹个特殊的消费群体正受到社会越来越大的关注。由于

大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

壹方面，大学生有着旺盛的消费需求，另壹方面，又尚未获得经济上的独立，消

费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，均对大学生的消费有很

大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存于壹些非理性的消费甚至

壹些消费的问题。本次，我组组织了壹次大学生消费情况问卷调查（附壹），且

针对大学生的消费问题进行了浅析。

首先我组对本校壹至四年级的学生消费现状进行问卷调查，且对大学生消费

现状做了分析：

1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入于1000元以下的学生约25%，

1000元～5000元占50%，5000元～10000元占20%，10000元之上5%。其中家庭

月收入于1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入

于10000元之上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。

2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占10%，500元～1000元

占80%，1000元～2000元占7%，2000元之上占3%。由此可见，大部分学生的月

平均消费金额为500元～1000元，每月消费金额超过2000元的只占3%。

3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有壹部分学生通过打

工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占10%，感觉刚好够花的占

50%，感觉不够花的占40%。可见接近壹半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理

财能力。感觉月月有余的学生中，大壹学生占70%，由此可见大壹新生刚进校门

时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大壹至大四学生分别占20%，5%，

45%，30%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多。

4.消费方式。大学生于消费时选择能省则省的占13%，有计划消费的占7%，

想花就花的占40%，选择其他的占40%。可见许多大学生的消费方式比较随意，

缺乏计划性，所以导致钱不够花。

5.每月的饮食开支。每月饮食开支于200元以下的学生占8%，200元～400

元占40%，400元～600元占40%，600元之上占12%。

6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占

40%，10元～50元占50%，50元～100元占6%，100元之上占4%。可见大学生平

时买书的且不多，除了壹部分考研、考各种资格证的学生外，壹般不买教科书以

外的书。

7.每月和恋爱关联的开支。于每月和恋爱关联的开支中，选择50元以下的

占15%，50元～100元占5%，100元～200元占15%，200元之上占25%，另外40%

的学生回答没有恋爱。

8.平均每月电话费。平均每月电话费支出于30元以下的大学生占1%，30

元～50元占8%，50元～80元占42%，80元～100元占32%，100元～150元占

10%，150元之上占6%。大多数大学生的电话费支出于50元～100元之间。

同时，我们利用“月光”消费心理这壹问题问题调查了身边许多同学，让他

们阐述壹下自己对“月光”消费心理的见法和观点。

其中有人赞成也有人反对，赞成者认为：1、我认为这种消费非常好，能促

进社会经济增长，扩大内需，刺激消费。2、我认为超前消费是很正常的，时代

所趋嘛！3、如果负债的结果促进学生自已创业、挣钱，那也是个好现象。……

反对者认为：1、勤俭节约是中华民族的美德，我们要继承且发扬。2、我不能接

受超前消费，消费应于能力承担范围内，毕竟毕业后我们的工作存于不确定性。

3、“花明天的钱，圆今天的梦”这本是当今有职业、有稳定经济收入来源人群

的壹句流行语，不属于俺们大学生。……

通过之上的数据和案例，我们不难见出当今大学生存于的消费问题，特别是

月消费的数据，于超出正常消费，甚至壹千元之上的大学生，可能存于严重的消

费误区。

近年来，随着人们生活水平的提高，大学生的消费形式现状也日益呈现如下

几方面的特点：

壹、日常生活消费高档化。所谓“吃要营养,穿要名牌,用要高档”。学校周

围的大小饭馆，东校区旁边的美食街，天天座无虚席。仍有学校内的档次不低的

茶社、奶茶店等,也是大学生经常光顾的场所;例外壹些大学生穿衣要名牌,有的

同学不惜花血本,全身上下均是名牌,俨然壹副老总派头;日常用品亦追求高档,许

多的同学购买非常高档的化妆品,甚至有的女同学花更多的钱去美容院美容。

二、电信,网络,数码等消费的普及化。随着