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Frontier前沿汇

“新常态”下旅游演艺产业的发展趋势

林振宇中国传媒大学经管学部

摘要：中国经济进入了新的发展阶段，对整个旅游行业和其中的民尽情欢歌漫舞，将广西独特的刘三姐传说、广西歌谣文化、阳朔渔火文

旅游演艺产业都产生了深刻影响为此，本文依托文化内涵和产品思化融于演出之中，再现广西壮、瑶、苗、侗族等少数民族民俗风情，使节目

维等两个核心主题梳理旅游演艺产业发展的思路，从文化内容开发、充满了原生态的气息。拉萨近几年上演的Ⅸ文成公主》综合运用了大唐歌

产业链建构和创意创新等几个方面总结新形势下旅游演艺产业发展的舞与西藏地区流传久远的藏舞、藏戏、佛号念唱等艺术形式，将西藏民族

基本趋势。建筑、歌舞、绘画、民间故事进行了全面展示，并采用了大量藏族原生态音

关键词：新常态旅游演艺产业产品思维乐，复原制作出上千套精美的藏族服饰，众多的本民族群众演员的真情表

演，产生了强烈的文化感染力。

“新”就是“有异于旧质”，“常态”就是时常发生的状态与即将发生然而，从全国范围来看，旅游演出文化内涵不够，无法凸显地方文化

的改变。自习近平总书记在亚太经合组织工商领导人峰会上首次对新常态特色的现状的问题始终存在。作为海南省一号文化旅游工程的Ⅸ印象海南

进行系统阐述新常态以来，经济发展新常态成为引导我国发展的关键词。岛》在演出不久就宣告夭折，这与其内容创作的欠缺不无关系。作为“印

文化市场和文化产业发展从来都和经济发展保持密切联系，不论是经济发象”系列扩张的一部分，《印象海南岛》的创作与当地景观和文化特色关联

展速度的中高速，经济结构优化升级，还是经济增长向创新驱动转变，经性严重脱节，演出尽管运用了各类舞台表现的高科技手段，但本土文化精

济新常态的--4重要特征，都为文化产业的发展提出了新的要求。髓的缺失却让观众产生了审美疲劳。与此类似，万达集团倾力打造的驻场

作为文化产业的重要内容之一，文化旅游演出在新常态背景下，亟需演出《汉秀》也同样因为对文化挖掘不够深入而在内容创作方面表现出不

找寻和明确其内生性增长动力机制，通过创新驱动，提高投资收益率，创足，整场演出中各类符号化的展示并不能满足游客的消费需求。

造良好的社会效益。多元的投资主体与投资形式，带来的是市场活力的释轻内容，重形式，脱离深刻文化内涵的演出将成为舞台科技的大秀

放，在这种情况下，市场将成为检验一台旅游演出的重要标准，市场认可成场，这是所有旅游演出都需要避免的问题。文化产品核心是内容，要处理

为价值实现的前提。因此，面对当前蓬勃发展有良莠不齐两极分化的旅游好各种技术手段、表现形式与核心内容的关系。只有深挖在地文化，讲好

演艺产业，本文提出，旅游演出一方面要狠抓内容，打造精品；另一方面要有地域特点的中国人自己的故事，才能在新常态下实现持续发展，才能够

牢固树立产品思维，追求旅游演出的合理价值。创造出雅俗共赏、市场可接受的产品。

自2O世8E9O年代初期，我国旅游旅游演艺不断成长成熟，地域分布不2．避免区域内同质化竞争

断扩大，产出形态不断丰富，制作手段迅速提升，市场与社会影响力日渐显文化旅游演出的创作要避免区域内旅游演出的同质化，差异化是文

著。然而，反观旅游演出发展历程可以发现，诸多旅游演出的运作依赖三“化旅游演出内容在创作方面的又一重要原则。云南和海南都是以鲜明的

大靠山”一一政府、企业和旅行社的支持和保障，演出产品自身的市场号民俗文化和独特的地域风情为特色，在旅游行业大发展的时期数百台演

召力并未形成。数据统计显示，去年全国旅游演出票房从上一年的3O亿元出竞相上演，却近年来频现关店潮，其