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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
平面设计基础知识
平面设计
第一章绪论
一、基本概念
1、设计的内涵
英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑
中的构思。
中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案
等含义。
广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活
动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动
的结果，此时它的词性是名词。
外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限
于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其
在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所
在。
2、平面设计
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种
活动所要采取的形式之一。
平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，
表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。
在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用
文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解
设计者的设想和计划。
3、设计的本源
人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的办法。它深受意
识形状的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的
缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画等于字，字等于
画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得
以圆满地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着当代
平面设计的真正入手下手。
4、平面设计的特点
（1）手腕性
设计自己不是目的，而是手腕，它不大概为设计而设计。
设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实
现传达目的是首要的指标。
（2）客观性
设计过程是设计师按照自己的客观意愿对设计资本和素材
的重新构造、整合过程。客观性是平面设计的一个紧张特性。
对于统一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就
是客观性的体现。
（3）客观性
指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。
（4）立异性
设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的
内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实
现新的功能。XXX是以设计为基础来探索一种意念的创造，
因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，
其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。”
（5）商业性
5、平面设计的分类
平面设计在二维空间的一切设计举动
（1）字体设计
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
（2）标志设计
（3）视觉识别设计
（4）名片设计
（5）平面广告设计（路牌、招贴、海报）
（6）装帧设计（包括书籍、报刊、样本、宣传手册、画
册、DM宣传单、贺卡、请柬等）（7）包装设计（软包装
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