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新冠疫情对企业市场营销方案的影响及应

对策略

新冠疫情对企业市场营销方案的影响及应对策略

自2020年新冠疫情爆发以来，全球经济遭受了严重破坏

和损失，无论企业规模和类型如何，都面临着企业生存和发展

的强力挑战。本文结合了企业疫情后的实际发展背景和新互联

网时代下网络营销思维的转变，分析了其中的利弊影响。从市

场营销学和网络营销学的角度出发，分析了后新冠时代下新生

营销方法的转变，总结了相关问题和未来企业发展方向，并提

出了应对策略和建议。

一、新冠疫情对企业市场营销的影响

市场营销的灵活性和针对性导致了现实市场环境的关键和

重要改变会对企业市场营销有着举足轻重的影响。此次新冠疫

情来袭，无疑有重大的挑战性和突变性，许多应变能力不足的

企业都已蒙难后消失在竞争道路之上。因此，做好此次标志性

事件的影响分析，对于以后企业的发展和管理有着非常重要的

启示作用和参考意义。

一）营销环境的改变

市场营销的营销环境分类之中分为宏观环境和微观环境，

此次新冠肺炎属于前者。这不是企业内部环境因素的影响，相

反已大到对整个国际的市场营销都是有极大的冲击力的，而且

在长时间内是无法恢复的。最明显的影响便可总