基于顾客感知价值法和收益分成法的网络电影版权价值评估研究.pdfVIP

摘要

网络电影行业目前呈现出规模上稳健扩张、竞争上“三超一强”、发展上减

量增质的趋势和特征，网络电影的增长速度和发展潜力是不容忽视的。与此同

时，网络电影版权正在网络平台以及影视传媒企业的发展和竞争中发挥着核心

作用，正确认识和评估网络电影版权的价值，在应对影视企业发展、版权贸易

和侵权问题等方面具有重要的作用。

但是目前业内在对网络电影类版权价值进行评估的过程中还存在着不少缺

陷，例如在评估方法上还未有针对性、适用性较强的方法，相关评估体系以及

案例实践也较为缺乏。针对上述问题，本研究在分析版权类无形资产评估理论

及方法、网络电影发展态势、网络电影价值特征和版权价值影响因素的基础

上，提出顾客感知价值法与收益分成法相结合的评估方法，构建了针对网络电

影版权价值评估的新体系，并应用于网络电影《奇门遁甲2》的评估案例。

研究结果如下：第一，网络电影版权价值与网络电影分账票房收益之间呈

正向相关属性，而网络电影的顾客感知价值是影响网络电影分账票房收益重要

的影响因素，因此本研究首先引入顾客感知价值方法并结合层次分析法，构建

了网络电影的顾客感知价值评估模型，该模型能够获取单个网络电影的顾客感

知价值；第二，本研究通过收集足量有效的网络电影样本，将网络电影的单独

感知价值与分账票房收益进行回归分析得到网络电影分账票房收益预测模型；

第三，结合网络电影在三大网络平台上的收益分成模式，在得到网络电影预测

分账票房收益的基础上，运用收益分成法得到网络电影制片方的版权价值；最

后，本研究将顾客感知价值法和收益分成法综合运用下所构建的网络电影版权

价值评估体系应用于案例《奇门遁甲2》，验证了本研究所提出的评估方法和体

系能够科学、合理的评估该影片的版权价值，根据评估结果，《奇门遁甲2》在

评估基准日的版权价值为2597.2462万元，符合市场规律并具备科学性。

本研究基于顾客感知价值法与收益分成法，提出了网络电影版权价值研究

在评估方法、体系上的新思路，这一评估体系更适用于网络电影类版权价值的

评估，同时希望网络电影版权价值评估工作能够引起相关部门和影视传媒企业

的重视，以进一步完善相关评估准则和版权保护措施。

关键词：版权价值评估；网络电影；顾客感知价值法；收益分成法；层次分析

法

Abstract

Atpresent,thenetworkfilmindustryisshowingthetrendandcharacteristicsof

steadyexpansioninscale,threesuperandonestrongincompetition,anddecreasing

quantityandincreasingqualityindevelopment.Thegrowthspeedanddevelopment

potentialofnetworkfilmcannotbeignored.Atthesametime,onlinefilmcopyrightis

playingacoreroleinthedevelopmentandcompetitionofonlineplatformsandfilm

andtelevisionmediaenterprises.Correctlyunderstandingandevaluatingthevalueof

onlinefilmcopyrightplaysanimportantroleindealingwiththedevelopmentoffilm

andtelevisionenterprises,copyrighttradeandinfringementproblems.

However,atpresent,therearestillmanydefectsintheprocessofevaluatingthe

copyrightvalueofonlinemoviesintheindustry,suchasthelackoftargetedand

applicablemethodsintheevaluat