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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

市场营销学模拟试题含答案

《市场营销学》课程模拟试题一

一、名词解释（每题4分，共20分）

1、消费者黑箱

2、产品项目

3、营销谈判

4、现金折扣

5、市场营销

二、单项选择题（每题2分，共40分）

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶

2、市场补缺战略的主要特点是。（）

A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争

3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润

4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销

组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）

A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总

成本领先战略

5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己

6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

A.动机B.收入C.民族D.家庭

8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的

特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）

A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品

9、消费者购买决策的最后阶段是。（）

A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策

10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为

产品试销失败，应总结原因的情况是。（）

A．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高

C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低

11、以防御为核心是（）的竞争策略。

A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

12、生产观念强调的是()。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧

A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段

是。（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）

A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小

C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大

16、企业产品订价的最终目的是。（）

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

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17、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时

获得买主反应的方式是（）

A.广告B.营业推广