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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

品牌战略规划的五个核心

品牌战略规划的五个核心

一、提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所

有经营活动

品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，

充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情

况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提

炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染

消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，

把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

二、规范品牌识别系统，并把品牌识别元素执行到企业的所有营

销传播活动中去

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业

营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有

营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心

价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品

牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提

升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

三、建立品牌化模型，优选品牌化战略;整合所有的资源，实现品

牌价值的提升

规划好科学合理的品牌化战略，并且考虑和优选品牌化战略，是

品牌战略规划中重要的环节

在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资

产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都

会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略

与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果;如果决策水平高的话，企

业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话，导致

企业几千万、上亿元的损失也会发生。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

四、进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的发生，追求

品牌价值最大化

品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和

前瞻性的规划

因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利

润，使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充

分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本

的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现

品牌价值的最大化。

五、加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰

厚的品牌资产

如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日

常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。首先，要完整理

解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可

度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的

品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的

放矢，减少不必要的浪费。

第三，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的

营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下

一步的品牌资产建设目标与策略。

第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生;如

果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽

量减少品牌的损失。