上海通用新君威浙江区域营销方案.pptVIP

活动参与嘉宾（建议）：0201《爱情公寓》胡一菲扮演者。该剧在年轻人群中受到广泛好评。能歌善舞，现场表演能力强。曾是第五届全国推新人大奖赛全国十佳歌手。娄艺潇曾为《男人装》、《魅力先生》、《瑞丽》等高尚杂志做封面人物和专访。外形气质符合君威受众的口味。浙江传媒学院毕业。经常参加浙江卫视节目，对浙江区域有受众基础。戚薇活动主持（建议）：袁雳（宁波）《开心TAXI》《DJ夜总汇》《私家车俱乐部》洁敏（宁波）《生活正前方》大铭（温州）《吴铭走江湖》鱼儿、小奔（杭州）《交通快活人》上海通用新君威浙江区域营销方案——都快传媒多媒体事业部01别克新君威——沿用“君威”（Regal）名字，研发于德国法兰克福通用汽车欧洲研发中心，是通用全球平台的新一代运动车型。02品牌定位：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾03品牌核心价值：锐意进取、动感在握04品牌沟通概念：引领潮流05目标人群：新生代精英背景介绍：“君威”（Regal）——2002年登陆中国市场，定位于公务/商务用车，豪华大气宽敞舒适。ACB优势：相比较新品牌新车型，不需要再次进行宣传便有着较强的知名度；劣势：定位不同，需要改变消费者观念，重新塑造品牌形象。背景介绍：油耗大商务车“官车”成熟、稳重美国车环保节油外形新潮运动感强时尚、动感欧洲研发君威品牌印象新君威品牌印象观念转变目标人群分析已经购买君威的车主中：25-34岁，大学本科以上学历，家庭收入8000-15000居多。01君威品牌知名度较高，各年龄段各阶层均知晓。02喜爱君威品牌的人群较广，年龄集中在30岁左右，收入水平分布低于已经购买君威车主。03分析：君威较受年轻人群的喜爱，价格可能略高于目标人群承担能力。可能也因为太过年轻潮流，损失部分年纪偏大的消费者。04目标人群分析：目标人群各媒体到达率目标人群对汽车相关态度市场：杭州来源：CNRS2010(10.5-10.10)目标人群对广告相关态度市场：杭州来源：CNRS2010(10.5-10.10)中高收入人群较电视、报纸，更倾向于网络。目标人群中，25-34岁更喜欢接触互联网媒体；广播媒体样本量过少，无法具体分析；高学历目标人群中，电视及报纸影响力次于网络，但权威性不容忽视；分析：网络炒作应成为此次活动的主要宣传方式，通过网络炒作跟现实活动结合，达到最佳宣传效果；电视、电台等传统媒体，仍旧拥有着相当影响力，可进行配合宣传。目标人群分析：根据与上海通用的电话会议，我们得到如下信息：期望强化新君威品牌形象：时尚、大气、运动感、操控性活动时间：4月中至5月底针对市场：主要是杭州，影响到全省切入点：君威改色改装车希望配合媒体：各地网络、报纸、电视、电台等后续活动：6月初“挑战S弯”活动综合以上因素分析，我们为这次活动订立如下目标：目标市场：杭州、宁波、温州；活动方式：具体活动配合媒体宣传，多种媒体配合报道；目标期望：由于品牌知名度较高，需提高品牌美誉度，加强新君威品牌新形象；理由一：上述三地是浙江省经济最为发达的三个城市，是占据浙江市场的首要核心目标（2010年，3地别克总销量占浙江全省销量53%以上）；理由二：通过在杭宁温三地举办大型活动，能较好的影响到周边城市；理由三：浙江省内有11个城市、数百个区域，若全部涉及，不论是活动成本还是执行效果上，都会和预计出现偏差。因此，我们将首要目标定位于杭州、宁波、温州三市。目标市场选择理由：理由一：当下媒体环境复杂，媒体众多，目标人群媒体接触较多，注意力较难集中在单一媒体上；理由二：单纯的广告投放覆盖率不高且不会达到良好的效果。因此，通过举办活动吸引目标人群的目光，并通过多种媒体配合进行线上线下宣传，可以达到最佳宣传效果。活动方式选择理由：杭州宁波温州改装改色车展示三地巡游展示活动安排：01活动主题：色炫于型，潮动于心——新君威“龙游浙江”新春行02活动分为三站：温州——宁波——杭州03活动时间：温州（4.21-22）—宁波（5.14-15）—杭州（5.27-28）之后紧接“别克君威挑战S弯杭州站”活动。04活动围绕新君威改色、改装进行——各地进行“改色车”展示；两地活动之间，组成车队，展示于高速公路。05邀请知名人士进行现场主持或参与活动，提升人气。借助榜样力量带动销量。现场主持可邀请合作广播电台主持人。整体活动安排：活动地点：世纪广场活动时间：4月21日/22日活动内容：“龙之队”巡游温州；极限运动；车模表演等之前，4S店发动君威车主参与美化装饰等，对改色的车