绿色食品品牌建设与市场营销策略研究.docVIP

绿色食品品牌建设与市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u13653第一章绿色食品品牌建设概述 4

127021.1绿色食品的定义及分类 4

119781.1.1绿色食品的定义 4

96341.1.2绿色食品的分类 4

268031.2绿色食品品牌建设的意义与价值 4

42611.2.1提升产品竞争力 4

198561.2.2增强消费者信任 5

81821.2.3提升企业经济效益 5

222721.2.4促进农业产业升级 5

25901.3绿色食品品牌建设现状分析 5

325751.3.1品牌建设意识逐渐提高 5

283771.3.2品牌建设投入不足 5

9661.3.3品牌推广渠道单一 5

265591.3.4品牌形象差异化不明显 5

106951.3.5品牌保护力度不足 5

22349第二章绿色食品品牌定位与策划 5

316322.1绿色食品品牌定位原则 5

125962.1.1保证产品品质 5

282022.1.2贴近消费者需求 6

36052.1.3突出品牌特色 6

63032.2绿色食品品牌策划方法 6

117882.2.1市场调研 6

130132.2.2品牌命名 6

268152.2.3品牌视觉识别系统设计 6

327352.3绿色食品品牌核心价值塑造 6

160822.3.1环保理念 6

102882.3.2健康理念 6

81622.3.3社会责任感 7

27162第三章绿色食品品牌形象塑造 7

208583.1绿色食品品牌视觉识别系统设计 7

316043.1.1视觉识别系统概述 7

17013.1.2绿色食品品牌标志设计 7

34343.1.3绿色食品品牌标准字设计 7

299523.1.4绿色食品品牌标准色设计 7

111973.1.5绿色食品品牌应用系统设计 7

234243.2绿色食品品牌形象传播策略 8

150923.2.1品牌传播渠道选择 8

205553.2.2品牌传播内容策划 8

136643.2.3品牌传播效果评估 8

57033.3绿色食品品牌形象维护与提升 8

12353.3.1品牌形象维护 8

873.3.2品牌形象提升 9

1918第四章绿色食品市场营销环境分析 9

223724.1宏观环境分析 9

834.1.1政策环境 9

85954.1.2经济环境 9

306814.1.3社会环境 9

236514.1.4技术环境 9

308164.2微观环境分析 10

21844.2.1供应商 10

104714.2.2分销商 10

76054.2.3竞争对手 10

92784.2.4消费者 10

280924.3绿色食品市场机会与挑战 10

56694.3.1市场机会 10

311494.3.2市场挑战 10

13946第五章绿色食品市场细分与目标市场选择 10

43105.1绿色食品市场细分方法 10

150225.1.1消费者需求分析 10

43035.1.2产品特性分析 11

225605.1.3地域分布分析 11

58905.2绿色食品目标市场选择原则 11

15485.2.1市场规模原则 11

141545.2.2市场需求增长原则 11

256465.2.3企业资源匹配原则 11

103915.2.4可持续发展原则 11

49425.3绿色食品市场定位策略 11

81315.3.1产品定位 11

305375.3.2价格定位 11

46005.3.3渠道定位 11

221065.3.4品牌定位 12

90445.3.5营销传播定位 12

10159第六章绿色食品产品策略 12

275766.1绿色食品产品策划与开发 12

131896.1.1产品策划原则 12

191576.1.2产品开发流程 12

310856.2绿色食品产品生命周期管理 12

35856.2.1产品生命周期概述 12

136656.2.2引入期管理 13

320906.2.3成长期管理 13

252986.2.4成熟期管理 13

213026.2.5衰退期管