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第六讲广告心理的案例分析

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

广告心理学概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1广告心理学的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2广告心理学的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

3.1宝洁公司的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.2产品线推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.3目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

4.1可口可乐的品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

4.2市场定位与目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.3广告