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电商行业个性化营销与用户画像构建策略

TOC\o1-2\h\u5504第1章个性化营销概述 3

260791.1个性化营销的定义与意义 3

137921.2个性化营销的发展历程 3

159851.3个性化营销在电商行业的应用 4

18224第2章用户画像构建基础 4

248502.1用户画像的概念与作用 4

257892.2用户画像构建的数据来源 5

237352.3用户画像构建的方法与步骤 5

18178第3章数据采集与预处理 6

163603.1数据采集技术与方法 6

252383.1.1网络爬虫技术 6

297893.1.2数据接口技术 6

112043.1.3用户行为追踪技术 6

288703.1.4问卷调查与用户访谈 6

30203.2数据预处理的关键技术 6

147323.2.1数据清洗 6

156263.2.2数据集成 6

124843.2.3数据转换 7

116873.2.4特征工程 7

303943.3数据质量评估与提升 7

175333.3.1数据质量评估指标 7

265453.3.2数据质量改进措施 7

587第4章用户特征提取 7

268324.1用户基本属性特征提取 7

24224.1.1人口统计学特征 7

13674.1.2社会经济特征 8

104724.2用户行为特征提取 8

98674.2.1浏览行为 8

109564.2.2购买行为 8

174074.2.3互动行为 8

282104.3用户兴趣特征提取 8

59224.3.1商品类别偏好 8

191784.3.2品牌偏好 9

297524.3.3价格偏好 9

309934.3.4活动参与度 9

15402第5章用户画像构建模型 9

169325.1用户画像构建的机器学习算法 9

137815.1.1决策树算法 9

121855.1.2贝叶斯分类算法 9

211755.1.3支持向量机（SVM）算法 9

192755.1.4聚类算法 10

169495.2深度学习在用户画像构建中的应用 10

266845.2.1卷积神经网络（CNN） 10

40375.2.2循环神经网络（RNN） 10

241905.2.3长短时记忆网络（LSTM） 10

112075.2.4对抗网络（GAN） 10

151665.3用户画像构建的模型评估与优化 10

317025.3.1评估指标 10

118445.3.2优化策略 11

14028第6章个性化推荐系统 11

21546.1推荐系统概述 11

127646.2基于内容的推荐算法 11

314486.2.1用户兴趣特征提取 11

121276.2.2项目特征表示 11

12846.2.3相似度计算与推荐 11

13686.2.4基于内容的推荐算法在电商行业中的应用案例 11

122286.3协同过滤推荐算法 11

247556.3.1用户基于协同过滤推荐算法 11

261106.3.2物品基于协同过滤推荐算法 11

214446.3.3混合协同过滤推荐算法 11

326896.3.4协同过滤推荐算法在电商行业中的应用与优化 11

45096.4深度学习推荐算法 12

313426.4.1神经协同过滤推荐算法 12

13276.4.2序列模型推荐算法 12

293106.4.3多任务学习推荐算法 12

108346.4.4深度学习推荐算法在电商行业中的应用案例与挑战 12

19008第7章个性化营销策略制定 12

397.1用户分群与标签化 12

65437.1.1用户分群方法 12

264817.1.2用户标签化 12

33687.2个性化营销策略设计 12

53397.2.1产品推荐策略 12

241687.2.2优惠促销策略 13

159407.2.3信息推送策略 13

35477.3个性化营销策略实施与评估 13

90897.3.1策略实施 13

80587.3.2策略评估 13

220837.3.3持续优化 13

19839第8章营销活动策划与执行 13

5028.1营