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网络广告投放策略及效果评估体系研究报告

TOC\o1-2\h\u31085第1章引言 3

308391.1研究背景 3

10811.2研究目的与意义 4

320651.3研究方法与内容概述 4

22642第2章网络广告市场概述 5

252042.1网络广告发展历程 5

262062.2网络广告市场规模及增长趋势 5

222082.3网络广告类型及特点 5

11111第3章网络广告投放策略 6

116433.1投放目标与定位 6

48233.1.1投放目标 6

73963.1.2定位策略 6

65413.2媒介选择与组合 6

142303.2.1媒介类型 6

133423.2.2媒介组合策略 7

170423.3投放时间与预算分配 7

131213.3.1投放时间策略 7

216343.3.2预算分配策略 7

131第4章网络广告创意与制作策略 7

205154.1创意策略 7

75614.1.1了解受众需求 7

69064.1.2独特创意表现 7

251934.1.3紧密结合产品特性 7

150444.1.4故事性表达 8

71494.1.5符合网络传播规律 8

59454.2视觉设计策略 8

288504.2.1色彩运用 8

192284.2.2字体设计 8

277844.2.3图片和视频素材 8

17224.2.4布局与排版 8

193204.2.5动效设计 8

223204.3互动性设计策略 8

108464.3.1互动形式创新 8

3224.3.2社交分享功能 8

125424.3.3用户个性化体验 9

213804.3.4实时互动反馈 9

107364.3.5优化用户体验 9

13088第5章网络广告投放技术与平台 9

242945.1常见网络广告投放技术 9

326435.1.1显示广告技术 9

10385.1.2搜索引擎广告技术 9

32515.1.3社交媒体广告技术 9

50285.1.4视频广告技术 9

125775.2程序化购买与精准投放 9

171335.2.1程序化购买 9

28625.2.2精准投放 9

174585.3广告投放平台选择与比较 10

9595.3.1搜索引擎广告平台 10

259775.3.2社交媒体广告平台 10

324085.3.3显示广告平台 10

230455.3.4视频广告平台 10

282395.3.5程序化购买平台 10

11500第6章网络广告效果评估体系 10

289516.1效果评估概述 10

33936.2传统广告效果评估指标 10

12086.2.1率（ClickThroughRate,CTR） 10

267846.2.2转化率（ConversionRate） 10

49736.2.3成本效益比（CostEfficiencyRatio,CER） 11

120736.2.4视频完成率（VideoCompletionRate,VCR） 11

267486.3网络广告效果评估新指标 11

133456.3.1目标受众到达率（TargetAudienceReach） 11

211876.3.2用户参与度（UserEngagement） 11

309376.3.3品牌提升度（BrandLift） 11

114166.3.4跨设备转化跟踪（CrossDeviceConversionTracking） 11

234316.3.5影响力评估（InfluenceEvaluation） 11

31654第7章数据分析与挖掘技术在广告效果评估中的应用 11

128557.1数据采集与预处理 11

124607.1.1数据采集 11

230437.1.2数据预处理 12

36637.2数据分析方法与模型 12

177037.2.1描述性分析 12

141717.2.2相关性分析 12

99117.2.3回归分析 12

102797.2.4聚类分析 13

43507.3挖掘技术在广告效果优化中的应用 13

153497.3.1个性化推荐 13

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