新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告 2024.pptx

新势力车型营销普及，户外场景功能强调收纳与休息04

品牌生活场景营销案例07

半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高03

新能源汽车品牌生活场景营销行业趋势

03情中

超半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高

生活场景营销成为新能源汽车品牌的重要策略方向，超过半数的新能源汽车品牌在宣传产品时使用过生活场景营销手段，近四成的新能源汽车品牌采用生活场景营销策略销售旗下车型占比超过50%。广汽传祺是在所有营销策略中含有“生活场景营销”基因最高的品牌，在官方账号营销中发文占比近40%

生活场景营销参与度依托生活场景营销销售车型使用率官方账号生活场景营销发文数占比TOP10

位次品牌名称官方发文量占比

广汽传祺37.43%

e

上汽通用五菱33.14%

自东风启辰32.32%

4极石28.83%

5理想27.91%

6上汽大通25.05%

7创维24.78%

8乐道24.49%

9起亚22.58%

10广汽埃安22.19%

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高

传统自主品牌对生活场景营销最为青睐，同类型品牌中有六成在营销产品时进行生活场景相关的表达，涉及此营销手段的车型数量也遥遥领先。参与生活场景营销的新势力品牌在同类型品牌中比例超过50%,尤其是隶属于新势力品牌的新能源车型在参与生活场景营销方面普及率更高，在同类型品牌的销售车型中数量占比超过30%。

同类型品牌中

60%有生活场景营销

涉及品牌数量--参与品牌在同类型品牌中占比

涉及车型数量--参与车型在同类型品牌中占比

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

40%

30%

20%

新势力

27O

合资

合资

17

40%

39

户外场景营销占比高着重强调收纳休息功能

在营销场景中，户外场景是新能源汽车品牌最看重的细分领域，占比近四成。品牌主要通过户外长短途旅行场景的构建，展示品牌宽敞的车内空间及各类设备使用的便利性，收纳、休息、放电等细分场景是营销的侧重点。此外，通勤、宠物是目前品牌较为重视的营销场景，与新能源汽车核心受众群体年轻化强相关。

宠物

15%

起居

11%

亲子

7%

营销场景中

38%看重户外场景

通勤

19%

影音游

10%

瑜伽

收纳

24%

23%

22%

放电

钓鱼摄影

餐饮18%

户外

38%

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

休息

奶汽车*

241023182发布于广压中版

新时代的全能奶答

不仅在胆场被制辣

也能安身家超吸英

一起面他们如何打造

辆m09t率移动大平后官百家就洗稀098

腾势D9

品牌生活场景营销案例

户外场景

宠物场景

通勤场景

理想全系

影音游场景

吉利银河新能理

47.290021布于

周一周一，通数顾0

吉和相河ES**黄好生活记

ChapterS:上珊通的冲器

8月3日吉利假河E5*全球上市!

全球智享纯电sUVe

方要

自话之

N

a上耳机，07?

5

社世观荐-社比全回4.

始Ca空

高田汽车

101612s布于常相sa常营%.一e解设新体验

东风纳米01

吉利银河E5

岚图知音

*a