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鑫
年末将至欢愉甄呈
和小红书奢品一起
以真挚心意编织节日祝福
以岁末灵感轻启璀璨节日季
PARTONE
年末流量向好
欢庆图景徐徐展开
奢品礼赠心智近三年不断攀升
Y24对比Y22增幅超50%
Y24年末「礼赠」相关搜索走高趋势愈发明显
预估Y24圣诞期间搜索流量上涨30%左右
LuxuryGiftingSearchTrendY22-24
YTD24vsYTD22+54%
ChristmasNewYear
520MothersDay
CNYEst+30%
CVD
Mid-
VD
Autumn
Festival
——Y22---Y24fsct
Y2411月起，可见明显搜索起势
「珠宝」「包袋」成衣」为年末礼赠季最具机会品类
「包袋」
+28%
「成衣」
+73%
「珠宝」
+56%
PARTTWO
礼赠场景多元化
不一样的TA
「悦己」「情侣礼赠」稳定增长的同时
「朋友礼赠」、「家人礼赠」迅速起势
「送家人」
11月搜索环比+30%
其中「情侣礼赠」与「约会」场景强相关
「高级餐厅约会穿搭」增速明显
品牌可做针对性搜索词布局
「米其林餐厅约会」
11月搜索环比
+60%
「约会穿搭」
11月搜索环比+240%
「朋友礼赠」、「家人礼赠」
则与「年末聚会」场景强绑定
场景种草机会显著
「朋友聚会」
11月搜索环比
+860%
PARTTHREE
各品类风格机会洞察
邂逅小红书节日季
包袋
用户搜索心智强围绕「圣诞限定」展开
将包袋作为年末自我礼赠的心意之礼
节日氛围跃然而来
「LV圣诞包装」
11月搜索环比
+1057%
TChanel圣诞包装」
11月搜索环比
+327%
「DIOR圣诞限定包」
11月搜索环比
+85%
珠宝
梵克雅宝「2024圣诞限定」成为断层大单品
环比搜索
增长超过
113倍
珠宝品类下
用户更专注「穿搭」「约会/聚会」场景下
珠宝的佩戴和使用
钻石款式格外受到欢迎
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